文/密密

11月20日，首次在北半球冬季举行的2022年卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。四年一届的世界杯，是很多人的青春记忆。它像一把尺，丈量着时光，见证一代又一代人成长。

用热爱打造“专属回忆”

引发全龄球迷情感共振

“2014年，我在九眼桥熬夜看完荷兰和阿根廷的半决赛。” “2018年俄罗斯世界杯，那届世界杯真的太多经典了，我和朋友们吃着火锅看完的决赛。”.......在世界杯开赛之际，美好食品联合川观新闻推出专属于四川人的世界杯“回忆杀”——美好日报。通过回顾历届世界杯带给人们的欢笑、激情和泪水，串联起不同年代的青春记忆，从而与消费者实现情感上的紧密联结。

2022年卡塔尔世界杯，是一大批球星们青春谢幕的最后一届世界杯。梅西，C罗，莱万，苏亚雷斯，贝尔，内马尔，莫德里奇等等，这批球星是一代人共同的青春记忆，看着他们从意气风发到即将退出世界杯舞台，一代人的青春经历与球星们的赛场经历在世界杯这样一个时间契合点上联系到一起，达到一种共鸣，无需大肆渲染也足以让人热泪盈眶。通过一段段关于“青春”“美食”“朋友”的世界杯回忆，美好日报与广大球迷和年轻消费者达成了精神认同和情感共鸣，进一步加深了品牌和消费者之间的情感链接。

借力川籍明星球员赋能

品牌联动打造观赛新体验

观球日历

32支球队，64场赛事，2022卡塔尔世界杯开赛之际，美好食品邀请川籍明星球员姚夏，定制美食福利版“观球日历”。未来近一个月的时间，美好食品将与球迷们共同享受这场足球盛宴。值得一提的是，此次世界杯期间，美好食品联合了成都十家餐饮品牌，通过其官方微博、微信、小红书等社交媒体平台，在世界杯期间为球迷们送上福利。小酥肉、火锅、串串等美味外卖到家，尽享宅家看球也有美食相伴。

美好食品自1993年成立以来，凭借健康优质的产品走进千家万户。以美好火腿肠、美好小酥肉为主的多款热销产品在火锅店、酒吧、小吃店等受到消费者追捧。在世界杯期间，美好食品推出的“观球日历”从观赛场景切入，打造多品牌联动的观赛新体验。将球迷对比赛、对休闲小食的热爱和需求联系起来，增加观看比赛的趣味性。

探索体育营销新模式

深入触达年轻圈层

美好世界杯“呐喊杯”周边

体育无国界，呐喊不设限。美好食品自成立以来一直在释放品牌的年轻活力，一场球迷的狂欢之旅，即将伴随着世界杯的到来拉开大幕。

2022卡塔尔世界杯，看点满满。美好食品以“美好一刻，呐喊加杯”为主题，通过美好食品微博、微信、小红书等社交平台开启全渠道营销布局。美好日报、看球日历配合世界杯主题“呐喊杯”周边等让美好食品在活动期间持续产出年轻化内容，通过长达一个月立体组合式用“美食”“福利”与球迷互动，以赢得年轻消费者喜爱。

近年来，美好食品时刻关注年轻圈层新话题，新趋势，新热点。紧跟当下，敢于跳出传统营销模式，不断尝试创新“体育+”“跨界+”“体验＋”等多样化营销互动，拉近了和年轻人的距离，也获取了更多新流量。打造热销“网红”产品美好小酥肉、美好肥肠系列等，深入挖掘年轻群体的真实需求，持续聚焦核心场景发力。抓住“赛事”“宅家”等关键词，构建起体育营销的新场景，深入触达年轻圈层。通过川人、川情和川味链接品牌与时代共振的创新体验与高度，也成为国货食品的一代先锋力量。