行业冷观察
“白酒，只有亲自品尝过后，才能形成对品牌、品质的认知和喜爱，线上渠道是远远达不到这个效果的。”王墙告诉记者，不管线上宣传有多热闹，线下始终是白酒品牌竞争的主战场。
尤其在当前，白酒进入存量市场竞争时，体验店模式或许是寻求增量的最好方式。可以说，体验馆是品牌发展到一定阶段后，与消费者实现深度互动的最终要求，同时也是一部分后起之秀力图弯道超车的重要手段。
记者浏览大众点评后发现，成都市区范围内酒类体验馆将近百家，其中仅白酒体验馆就有20余家。例如，开设在天府广场附近的五粮液文化体验馆、坐落在文殊院附近的钓鱼台国宾酒业体验馆旗舰店等。
如今，体验馆的建设早已不再是单纯面向合作伙伴、高端客户群体的品牌形象展示。在圈层营销以及社区营销逐步成熟后，体验馆已成为白酒品牌与消费者零距离沟通的平台。
不过，目前一部分白酒体验馆存在严重同质化，内部功能还仅限于产品展示、品牌简介、品牌宣传片播放等。因此，如何提升消费者体验感、参与感、获得感，让消费者切实感受到白酒消费乐趣，是白酒体验馆成功的关键。
