【行业冷观察】
随着直播带货的兴起，不少酒企也纷纷开设直播间。2018年3月，主打山西汾酒的“千年酒铺”入驻抖音，成了白酒行业中率先试水的企业；一年半后，泸州老窖入驻抖音；2020年9月，国窖1573的天猫旗舰店启动直播间售货；2021年2月，五粮液在抖音发布了第一条短视频，并在10月份开始在抖音尝试直播带货。
《2022白酒行业数字营销白皮书》中显示，2022年上半年，抖音酒水类主播数同比增长209%；整体直播时长同比增长242%。如今直播电商已然成为了酒企、平台、经销商在市场竞争中的“新战场”。
随着电商的快速发展，消费者线上消费的习惯逐渐养成，酒类线上渠道正在逐渐扩大，酒类直播带货主播也越来越多，酒类品牌布局线上电商渠道的趋势也愈发明显。直播带货、短视频带货、社交带货等形式的兴起，为酒类行业的发展提供了新的增长机会。
中国酒业协会秘书长何勇表示：“未来线上线下结合将成为趋势，数字经济将是各大产业未来前行的方向。”
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