四川在线记者 赵泽宇

2月14日下午6点，位于成都攀成钢商圈的“沙河铺”食光夜市闪亮开街，两排精致小铺汇集了近70家美食小吃、特色饮品、创意潮品、鲜花集市等，有的小铺前排起了长队，有的小铺被顾客围观，人们沉浸在边赏玩、边品尝、边消费的快乐中。

熟悉的烟火气回来了，消费热情也迅速提升。消费新场景的出现，给成都消费市场带来了新活力，多个品牌全球首秀让成都不断与世界牵手，新品发布为消费者带来全新选择。

在消费者力捧之下，成都商业乘势而上，全力以赴开启2023新局面，让市场火起来，让商业火起来。

新鲜开局 激活成都消费市场

2月9日晚，某潮流品牌与Nike在成都联袂推出“功夫鞋”新品发布活动。（赵泽宇 摄）

2月9日晚，在成都COSMO中的INNERCO买手百货中，一场融合了街舞、体操及武术等中西元素的热闹表演，揭开了某潮流品牌与Nike联袂推出的新品“功夫鞋”的面纱，吸引了众多Z世代年轻消费群体。

“交子市集-美食环游记”用艺术和创意营造的多元消费新场景让人们流连忘返。（图据受访者）

2月10日，“交子市集—美食环游记”落下帷幕，用艺术和创意营造的多元消费新场景被消费者津津乐道，从琵琶到杂耍到嘉年华，从电子到爵士到交响乐，巨人的餐桌、放大版的美食，让消费好吃又好玩。四川本土34家优质餐饮品牌为消费者奉上一道道美食，本土餐饮与世界美食在这里交织，新意十足。

2月11日，英国折叠自行车品牌Brompton在成都举办城市挑战赛。（图据受访者）

2月11日，英国折叠自行车品牌Brompton来蓉举办城市挑战赛，让成都骑行爱好者在互助中完成打卡任务，让原本陌生的人们通过比赛结识新朋友，深受骑行爱好者欢迎。

Possession时来运转系列限时体验空间在成都完成中国首秀。（图据受访者）

2月15日，在成都IFS耀目呈现的Possession时来运转系列限时体验空间，在消费者的意犹未尽中结束了展览，数字化互动装置和展区中央的沉浸式体验区为大众带来了多重感官体验。

成都商业市场的“新”，不仅仅体现在年轻化、潮流化的商场中，还体现在传统文化街区的创新中。在成都华兴街上，传统川剧、环境式音乐剧、剧本游戏等近日扎堆亮相，西部文化产业中心的“一台好戏”剧场近来已举办了十多场演出。

成都商业市场的“新”，正在源源不断地向消费者输送，2023年的全新开局，也为这一年的商业市场带来了无限想象。

新奇有趣 抓住消费者是关键

“交子市集-美食环游记”活动期间吸引了众多市民品尝美食。（图据受访者）

消费新场景对消费的刺激作用不可低估，“有的消费者原本没有购物计划，可在沉浸式体验中，不知不觉中进行了消费。”在业内人士看来，消费需求虽然正逐步回升，但消费信心恢复仍有一个过程，消费者的热情回归，离不开具有新意和创意的消费场景营造，更离不开新奇有趣、体验感和互动性极强的沉浸式体验。

“当前，成都消费新场景主要有三个方面的新特点：一是新观感，即在第一眼的观感上与传统商业综合体、购物街区或消费产品呈现出明显区别；二是新体验，强调在消费过程的体验创新；三是新元素，强调新元素的赋能创新，包括添加潮玩元素、打卡元素、分享元素等。”西南财经大学消费经济研究所副教授叶胥总结了当下成都商业市场的“新”规律。商业创新是必要的，也是行之有效的，在一定程度上促进了成都消费市场的回暖。

以新场景刺激消费需求，已经成为商家们的共识，“一杯新式茶饮的热销、一款新智能设备的大卖、一项新运动的火热，都是由消费新场景带动的，我们今年也将重点营造和策划新场景，吸引人们前来打卡、消费。”成都某商业综合体负责人说。

“通过‘新’，吸引流量，促进消费；通过迎合消费者达到销售目的，是商家的普遍做法，也取得了不错的效果。不过，商家在打造消费新场景时应注意避免消费者‘审美疲劳’，营销玩法应不断改变，只有率先洞悉营销风向的商家，才能在消费升级中抢占先机。”叶胥认为，“商场可做应景切换和灵活切换，以满足时下年轻消费群体追求新鲜感的喜好。”