四川在线记者 赵泽宇 文/视频 视频剪辑 李海宁

上海市黄浦区淮海中路217号，红砖外墙、露台窗户、“H”形双朝向建筑风格……整座建筑在法国梧桐成荫的街道上格外抢眼，路过的本地市民和游客都会不由地驻足打量，领略历史建筑的新风貌。

上海爱马仕之家。赵泽宇 摄

这是矗立在上海新天地商圈之中，又脱俗于传统“盒子商业”、临街而立的中国首个“爱马仕之家”。日前，爱马仕“2023春夏新品系列”预览品鉴活动（以下简称“新品预览活动”）在此举行，集中亮相了2023春夏女装、男装及配饰系列，并用创新的形式展示品牌在今年春夏的全新设计风格。

爱马仕“2023春夏新品系列”预览品鉴活动现场。受访者供图

前沿：镜面“放大”行业新创意

新品预览活动，是一项时尚圈各大品牌的固定节点性活动，爱马仕此次将新品预览活动打造成为一场充满探索趣味的线下体验，呼应其“天马行空”这一年度主题。记者在现场看到，整体活动充满创新的巧思细节：不同形态的潜望镜、放大镜等镜面成为洞察新品趋势的新视角，颇受现场观展者的关注。据现场工作人员介绍，观展者可以从镜像世界中了解高科技面料、羊绒配真丝、手工编织品、珐琅铜片装饰品等新品的细节。

比如，一张采用夸张手法表现扭曲图案元素的方巾单品，创新地利用“哈哈镜”的原理，消费者可通过镜像工具看到扭曲图案的本来状态。通过对产品的创新打造，一件看似传统的配饰单品多了一层趣味元素，“放大”了突围市场进而热销的可能性。

爱马仕“2023春夏新品系列”预览品鉴活动现场。赵泽宇 摄

业内分析人士指出，今年3月以来，各大奢侈品牌频频举办新品发布活动，既体现了行业涌动的活力创意，也展示了全球时尚奢侈品行业对于中国市场的信心。

观察：撬动市场的“新风口”来了

据全球性咨询公司贝恩公司最新发布的《2022年中国奢侈品市场报告》（以下简称《报告》）显示，2022年，中国奢侈品市场同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落，但预计将在2023年恢复增长。

《报告》指出，中国奢侈品消费者拥有独特的购物行为和偏好，尤其体现在数字化程度、零售环境、文化背景等方面。

通过创意新场景吸引消费者青睐的“风口”被不少时尚品牌盯上。较受年轻消费者关注的Maison Margiela与Gentle Monster合作系列于2月底正式面向全球发布，该系列的线下限时空间在上海、北京和成都等城市同步揭幕。在成都远洋太古里，其限时空间入口设置融合品牌标志性元素的巨型人脸装置，备受过往市民和游客的关注，在成都展现“实验性艺术”和“视觉创意”合力，拉近消费者与时尚精品的距离。