成都交子公园商圈首个情境戏剧秀场在合景·摩方（成都）拉开帷幕

四川在线记者 赵泽宇 受访者供图

3月25日晚，成都交子公园商圈首个情境戏剧秀场在合景·摩方（成都）拉开帷幕，再现时装创意、生产、试装定装等环节，带领消费者“走着”看时装秀，了解30余个时尚设计师品牌春夏季成衣新品。

3月31日晚，一场“万物生春夏时装周”联动成都在地多位国家级非物质文化遗产代表性项目（以下简称“非遗”）传承人及跨界艺术家，以时尚大秀的形式在成都王府井购物中心科华店呈现非遗碰撞时尚的视觉盛宴。

4月8日晚，南糠市街，以“融RONG”为主题，成都晶融汇购物中心在商场外围街头举办2023春夏时尚秀……

半个月内，交子公园商圈、人南商圈、春熙路商圈三个城市商圈分别呈现各具特色的时尚大秀，备受业界关注。记者走访发现，主办这一批时尚大秀活动的主体并非日常通过举办走秀活动发布新品的时装品牌，而是成都在地的多家商场购物中心。

情境戏剧秀场再现时装创意、生产、试装定装等环节

据介绍，“情境戏剧秀场”还原的是“时装工厂”。在位于合景·摩方（成都），环境戏剧、情境演绎、秀场演绎3个沉浸式空间进行现场串联，将工厂流水线、时装创意设计、缝纫编织、成衣打版、试装定装等时装创意生产过程以戏剧化场景的方式呈现在开放式街区之中，为大众展示一件时装的诞生和为生活试装的映射关系。

成都王府井购物中心科华店“万物生春夏时装周”现场

“万物生春夏时装周”现场，代表成都非遗千年传承发展史的蜀锦、蜀绣、漆器、竹编、银花丝这“五朵金花”，分别通过崭新创作而出的5大艺术装置，同时加入泸州油纸伞元素，一改非遗传统的展陈、表演等常规方式，并在当晚时装走秀活动的“辉映”之中充满视觉冲击力和趣味性。

颇具节奏感的背景音乐响起，沿街而设的时尚秀场，不同造型的模特踏着音乐鼓点走上T台，展示春夏新品成衣……人气颇高的春熙路商圈在4月8日晚呈现的别样街区场景，引来众多市民和游客驻足。

以“融RONG”为主题，成都晶融汇购物中心在商场外围街头举办2023春夏时尚秀

记者在采访中了解到，这些秀场场景并不是在走秀当天“昙花一现”，多个场景将延续展示近一个多月，期间增加异业合作的频次，充分刺激消费者的兴趣和实体商业的活力——有的将协同场内品牌商户举行“快闪店”活动、限时市集，有的将为广大消费者提供艺术装置打卡互动的新场景。

在成都这座时尚城市，现在又有了逛街等于“走秀”的新体验，“看似传统的盒子商业都在努力地拒绝同质化。”据长期研究消费领域的专业人士分析指出，这样的体验感受得益于消费新场景不断为城市商业创造新的业态，刷新消费者的购物体验以及提升消费者接受新事物的包容度。

商场办秀与品牌办秀有何不同？

4月12日，长期从事相关领域工作的成都纬恩创意科技有限公司联合创始人、制作总监刘殊岑告诉四川在线记者：“两者的本质区别在于诉求不同。商场办秀是基于客流、销售、口碑三项结合，很直观的就是，商场秀后均会复盘客流量、车流量、同比销售、自媒体和行业媒体以及嘉宾的反馈口碑及延续的话题度；品牌办秀是基于当季的设计理念，以秀款的形式传达品牌价值观；而各大时装周的诉求同理，基于品牌主题传达价值观，达成销售。”

合景·摩方（成都）公关负责人周光智认为，“商业项目办秀，可以通过将项目化身为时装秀场的创作场域，发挥商业公共空间的开放性和场景力，让时装文化与场域内容碰撞迸发出更有趣的活力，让时尚风格在城市落地，同时‘时尚秀场’其所见即所得的展示形式也有极强的‘带货’属性。”

据记者12日获悉的最新数据显示，举办大秀以来，合景·摩方（成都）的销售额同比增长38%、客流同比增长35%、车流同比增长29%，一些门店销售同比增幅超100%。

成都王府井购物中心科华店“万物生春夏时装周”现场

“每年我们选择在春夏服饰上新的节点开启万物生时装周，以此为媒介，与顾客对话，除去市场声量提升带来的客流增长，时装周对参秀品牌与当季新品销售有明显的带动。”王府井购物中心科华店总经理助理季欣在记者采访时表示，时尚大秀更是一个起点，“万物生春夏时装周”拉开了上半年成都王府井购物中心科华店“超级会员日”的帷幕。

不难看出，面对成都商业市场的激烈竞争，时尚大秀是零售服饰业态占自身业态比重较多的活动，在季欣看来，“时尚大秀是有发展的可持续性的，随着消费者对美好生活和全新体验的需求日益增加，商业体更需注重创新时尚大秀活动的形式和丰富活动内涵。”