文/五轩 图片由五粮液提供

5月10日，2023年中国品牌日活动在上海开幕，作为中国浓香型白酒典型代表，五粮液亮相中国品牌博览会，以品质品牌演绎“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的奋进姿态，展现中国品牌魅力。

五粮液亮相2023中国品牌博览会。

2023年中国品牌日活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，来自全国1000多家品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能，展现中国品牌全球竞争力。

此次中国品牌博览会上，既有“大国重器”，又有各地最具代表性的品牌，可谓百花齐放、千芳竞赏——其中，四川展馆共有27家品牌企业展出，而五粮液作为唯一一家酒企参展，彰显了其蓬勃的创新力量与不凡的品牌实力。

立志打造中国式现代化酒业样本，五粮液深谙品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程，在“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张下，始终将品牌建设融入企业发展之中，立足传统文化创新品牌时代表达，站位国际舞台递出“大国浓香”名片。

据了解，2023年，五粮液以302.9亿美元的品牌价值位列《Brand Finance 2023年全球品牌价值500强》第59位，品牌强度评级（Brand Rating）达到AAA+（榜单最高级别）；2022年，连续6年入选World Brand Lab“世界品牌500强”，位列榜单第239位，较上一年提升12位，同时位列“全球最具价值烈酒品牌50强”第2位，荣登“2022年中国500最具价值品牌”第16位，成为白酒行业“2022年度最佳表现品牌”。

近年来，五粮液坚持“生态、品质、文化、数字、阳光”的发展路径，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全面构建理论研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向的创新体系，新建了中国白酒风味科学研究中心、中国白酒酿酒专用粮工程技术研究中心，推动川酒品牌共同建设世界优质白酒产业集群，助力实现川酒振兴的宏伟愿景。

五粮液坚持文化自信，启动建设世界一流酒企门户区等文化项目；率先开辟文化酒赛道，推出了“顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类”五大类文化酒体系，今年推出的“五粮液·紫气东来”文化酒更是树立了中国低度白酒的价值标杆；近年来与各领域顶级品牌携手打造《紫禁城》《有礼了！中国》《上新了故宫》《由和而至美》等系列文化IP，形成“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“和美文化节”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，让中国传统文化焕发新的时代光彩，使企业加速奔向“世界一流”。

同时，为推动品牌走向世界，五粮液坚持以酒为媒，积极融入国内国际双循环发展格局，成立“一带一路”国际名酒联盟，积极开拓“一带一路”沿线国家和地区市场；建立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式；站位博鳌亚洲论坛、APEC、世博会、进博会等重大国际平台，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台上擦亮中国名片；牵头制定中国白酒国际标准，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，面对新时代品牌建设的新要求、新任务，必须更加完整、准确、全面贯彻新发展理念，久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。同时，坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基，把品牌摆在更加突出和重要的位置，不断强化品牌个性和品牌张力，持续提升品牌影响和品牌价值。