日前，由中国移动通信联合会指导，“.手机”注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司主办的第五届全国企业移动营销新榜样计划(以下简称“新榜样计划”)正式启动。

据悉，“新榜样计划”以“推广先进技术，普及创新产品，指导企业应用，传播品牌价值”为宗旨，自2018年起已举办四届，本届“新榜样计划”重点聚焦品牌的数字化赋能，以此推动企业，特别是中小企业的数字化转型升级。随着新一轮科技革命和产业变革快速演进，以5G、云计算、大数据、人工智能等为代表的新一代信息通信技术加速创新迭代，数字经济新模式、新业态不断涌现。数字化转型已不是“选择题”，而是关乎产业长远发展的“必修课”。

品牌数字化，企业数字化转型升级的重要抓手

对任何一个企业而言，品牌都是一个非常核心的战略资产。随着移动互联网相关应用的不断成熟，微信、微博、短视频等应用成为企业数字化信息的主要载体；而从整个企业的移动营销来看，不管是私域还是公域的建立，其背后必然是需要数字化能力的支撑，完成品牌的数字化基建，才能够将企业的产品、营销、服务进行串联，实现精细化的用户运营。

“.手机”域名注册管理机构副总裁李晖表示，品牌数字化是企业数字化转型升级的重要抓手。第五届“新榜样计划”将通过“.手机”域名、百度企信直达号等数字企信生态的结合来帮助企业建立数字化身份。“.手机”域名可以将企业的移动应用如微博、微信公众号、商城、企业数字身份等信息整合成为一个统一入口，是移动互联网上的“商标和门牌号”。

与此同时，企信直达号则主要针对中小企业线上推广面临的信任度及曝光度低、推广效率低、私域流量打造难、推广费用高等难题，可以实现在百度搜索引擎输入特定搜索词(如同企业在百度上的“商号”)，企业的官方应用、主体信息等将以“名片”的形式在结果优先展示，助力中小企业线上化、数字化转型升级，为企业发展提供新动能。

服务落地化，聚焦中小微企业数字化发展之路

如今，越来越多的企业希望通过数字化转型来提升效率、创新业务模式，但品牌在数字化过程中也遇到一系列问题。推动数字经济与实体经济的融合发展，不仅需要数字技术向“高精尖”发展，也需更务实下沉，惠及作为社会经济“毛细血管”的小微商家。

四川具有厚植民营经济发展的沃土。以成都为例，作为促进中小企业发展活力的新一线城市，2022年新增市场主体57.94万户，市场主体总量363.89万户。

近年来，我省围绕加快推动数字经济更好服务和融入新发展格局，加快推动数字化转型促进中心建设，加速促进数字技术赋能传统产业转型升级，打造数字经济新优势，出台了一系列的政策和举措，助推中小企业梯度转型升级高质量发展。

李晖介绍，第五届“新榜样计划”将整合国家智库、行业协会、运营商、服务商等平台资源，推动企业数字化转型升级，为当地企业提供全方位的数字化信用权益服务，打造品牌数字化发展赋能转型升级的应用示范，深入推动企业数字化应用研究及应用普及工作。(文/唐堂)