文/王丰节 图片由五粮液提供

近日，不少五粮液专卖店橱窗换上“新颜”，包括店面橱窗、店内氛围都焕发新貌。

位于成都市青羊区西御街5号的五粮液天府广场文化体验店，就是其中之一。从店外望去，体验店橱窗位置装饰上了色彩鲜亮、富有层次感的立体展板装置，其中包括熊猫、五粮、山川等元素，以及“爱聚万物，因和更美”“第二届五粮液和美文化节”字样，散发着浓浓的古风气息。据专卖店负责人介绍，这是五粮液专卖店打造的第二届五粮液和美文化节的终端氛围。

进入店内，宽敞明亮的空间中，陈列着第八代五粮液、经典五粮液、纪念酒、生肖酒等产品，各有特色，高端感十足，还能看见与文化节相关的宴席主题活动、开瓶扫码活动展架、台陈等。第二届五粮液和美文化节的主题氛围营造，为店铺增添了活泼热闹的节日氛围。

一位到店消费者表示：“店里好热闹，也让我记住了五粮液为消费者打造的专属节日，还有很多回馈活动可以参与。”

据了解，在第二届五粮液和美文化节期间，五粮液在全国优选精品专卖店，精心策划打造了包括“和美橱窗”在内的店面氛围营造，旨在通过视觉艺术对和美理念进行生动传播，持续吸引消费者，提升消费者体验。

有行业人士认为，“和美橱窗”等一系列的氛围营造，能有效吸引消费者到店，为消费者打造更加丰富多彩的消费体验，也进一步助力渠道消费活动，推动产品动销。

五粮液正在推广的宴席主题活动和开瓶扫码活动等都广受消费者好评。消费者徐先生表示：“最近在网上看到五粮液和美文化节在搞消费回馈活动，就来了解下，活动回馈力度不错。”

据了解，针对宴席市场，五粮液专门推出了宴席主题活动：凡订购39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后即可获得经典五粮液小酒手提袋礼盒（100ml* 2）一盒或5L五粮人家大坛酒一坛；满足单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌及以上，经核实后即可获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

此外，五粮液还推出了39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码活动，消费者购买这两款产品开瓶扫盖内码，就可以参加扫码赢红包活动。

五粮液专卖店负责人表示：“自活动大力推广以来，五月五粮液产品订购量有着显著增加。”

“店面打造氛围之后，进店咨询的顾客明显增多，宴席活动和开瓶扫码活动，也很受顾客欢迎。”专卖店销售人员如是说。

同时开展活动的几家专卖店反馈也是如此。相关负责人表示，消费者到店增多，消费者参与活动意愿较高，产品销量有所增加。

五粮液通过打出一系列渠道活动的组合拳，激发了消费市场活力，以扫码现金红包、个性化产品回馈等方式，有效调动消费者购买热情，将因需求而产生的被动消费动机，转变为引发消费意愿的主动行为，实现了对市场的反哺，强化了与消费者之间的关系。

行业人士表示，五粮液以和美文化为引领，以和美文化节为依托，以渠道活动为触点，主动出击销售淡季，搅动消费市场活力，将进一步强化五粮液在高端宴席市场和消费场景中的地位，也为白酒行业提供了新的思路和参考范本。