文/刘婷 图片由中国铁建地产西南公司提供

6月9日晚，中国铁建地产以“新改善主义——从设计产品到设计生活”为主题，在成都青羊樾府营销中心——青羊书院举行了品牌发布会，受到了众多消费者的关注。

图一：中国铁建地产2023品牌发布会活动现场。

稀有 “樾”产品

“高端专家”的改善新方向

作为去年成都楼市的百亿房企，2023年15盘齐发的中国铁建地产，一举一动都备受消费者关注。

此次推出“樾”产品，是中国铁建地产在“改善”方向的重要选择。短短两年，便已亮相九座“樾”产品，实现成都主城的多域布局。回归主城和主打改善，并不是中国铁建地产的首创，仅从去年市场数据分析，几乎房产排行榜前十的开发商，均坚定“主城”概念，产品主打改善、高端。 “樾”产品在此环境中，走出独立行情，成为当前成都楼市改善新品牌之一。

仅今年上半年，中国铁建地产约81.46亿元的成交金额中，“樾”产品便担纲了热销主力。

图二：双楠樾府实景图。

深耕主城

“樾”产品全新诠释改善生活

那么未来，“樾”产品将如何创新？

中国铁建地产未来将以“5R”重构改善产品新内核：回归主城、回归生活、回归家庭、回归邻里、回归自我。

这首先确立了“樾”产品的选址观：将城市、公园、资源放在了首位，从根基上保证了“樾”的价值基底。

而在产品设计上，重新定义建筑与生活的关系，它既是居住空间，也是生活承载，更能实现情感链接。因此，“樾”产品更多以家庭需求为导向，无论是引入自然、园林、健身设施，还是打造公共社交空间，重构新时代熟人社会，都呈现出新的产品设计理念和趋势，试图以建筑与空间，满足生活多维度功能需求。

改善

产品不是终点，而是生活的起点

“樾”产品不断向新维度发力：如何为业主构建圈层与设计生活。

择址城央，天然拥有了充沛的城市资源，但直线距离约3公里半径内资源如何整合，如何构建“身边”的微观世界？

中国铁建地产在大量客调后发现，除了设计产品，更应通过设计穿透未来生活。在“樾”产品上，其做出了更大胆的尝试与创新， “美好生活荟”的成立，将构建根植于在直线距离约3公里的生活体验、探索新平台。

今年以来，中国铁建地产已开展了各类丰富的活动与尝试，如勇敢亲子之旅——熊猫勇士少儿体能挑战赛、爱宠养护云分享会、萌宠观影会……以精彩纷呈、连续不断的活动，覆盖生活的多个维度，构建起真正属于成都人的“城市美好生活”体系。

图三：勇敢亲子之旅——熊猫勇士少儿体能挑战赛。

青羊“双子”

引发消费者强烈关注

中国铁建关于“城市美好生活”的深度思考与先行实践，反应到市场端，最直接的体现是新入市的青羊双子——锦樾、青羊樾府，五开五罄。地段价值、产品精工、人性化服务，以及对未来生活的描绘，与主流改善人群非常适配。

“青羊双子位于城市核心置业区，成熟度高。”成都凡家房地产营销策划有限公司销售总监陈明谈到，但区域断供多年，城西客户的忠诚度又很高，原地置换的改善需求压抑多年。

而青羊双子的现场示范区打动力很强，“都市度假森活”主题园林和归家仪式感深深打动了购房者，再加上优质的产品，使改善需求的释放找到落地支撑，引发了市场的火热追捧。“产品才是第一生产力”，他这样表示。

图四：青羊樾府实景图。

可以预见的是，成都的城市魅力将吸引更多人奔赴。如何以成都美好留住人才，实现梦想与生活的提质？

中国铁建地产的答案，将是不断以前瞻视野，适配的产品策略，提供优质居所，设计美好生活，以舒居品质，情感交融，实现真正的双向奔赴、归属与扎根。