四川在线记者 王密

今年“618”购物节活动开启以来，各大电商平台不断推出新产品、新玩法等花式促销来推动线上线下消费“升温”。截至6月21日，唯品会、京东、拼多多等多家电商平台陆续公布了其“618”成绩单。

“618”电商大促的消费趋势一直被视为消费市场的风向标，那么，今年呈现出怎样的消费新趋势？

品质消费成关键词

户外、出行、智能家电销量劲增

星巴克新品生咖冰霜。图片由星巴克提供

6月21日，记者从唯品会了解到，今年“618”年中特卖节，品质消费成为消费者关注的重点，美妆护肤、运动户外等品类涨势突出。“618”活动开启后1小时，防晒衣销量同比增长115%，运动外套销量同比增长30%以上，儿童跑步鞋销量同比翻倍。运动穿戴之外，户外桌椅销量同比增长292%，骑行配件销量同比翻倍。

“今年‘618’，品质消费与深度折扣紧紧绑定，升级类消费品增长的势头明显，国内外知名品牌对于消费的带动作用明显。”唯品会相关负责人说。

“618”期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显。据拼多多数据显示，90后、95后群体在家电消费人群中的占比同比增长11个百分点。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。

此外，旅行出游的热度不减，唯品会“618”年中特卖节以来，拉杆箱的销量同比增长123%，旅行包销量同比增长54%，旅行用品的销量增长了10倍以上。据京东京造发布的数据显示，云感防晒服总成交额环比新品上市期增长12.5倍、户外营地车、暴汗犀牛跑步机总成交额环比去年双十一分别增长196%、103%和42%。

餐饮企业组团加入

线上线下消费融合成亮点

海底捞“618”活动。图片由海底捞提供

今年“618”活动，除了各大电商品牌，线下餐饮门店也大规模加入其中，线上线下消费融合成为亮点。

据美团最新发布的数据显示，今年“618”销售额中，宠物用品增长7077%、数码家电增长1292%、服饰鞋包增长219%、母婴玩具增长175%、日用百货增长89%、美妆个护增长77%。参与活动的实体门店数量超70万个、覆盖360余个城市。

在京东平台上，即时配送总单量也再创新高。据京东618数据显示，达达快送总配送单量超1.5亿，其中，商超配送单量同比增长42%，茶饮配送单量同比增长104%，帮助实体商家和品牌获得实实在在的增长，让广大消费者享受“618”万物小时达的即时配送服务体验。

值得一提的是，电商狂欢节也延伸至本地生活领域，今年在美团平台上的餐饮外卖商家首次组团参与“618”活动。

据美团数据显示，在“618”活动期间，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%。海底捞主推“夏日畅享”八荤八素3-4人套餐和小龙虾产品，原价385元的“夏日畅享”3-4人套餐仅售249元，整个活动期间，海底捞销量周同比增长51%。快餐品牌华莱士活动期间销售额突破1.5亿元。

此外，“618”期间线下实体企业和服务业也纷纷加码，通过促销打折活动，以及多样化的消费体验活动，各行业协同联动，共同促进线下消费增长。