文／五轩  图片由五粮液集团提供

7月28日到8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在四川成都举办。这是中国西部第一次举办世界性综合运动会。

成都大运会期间，作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企，五粮液在东安书院大运会主媒体中心，为国内外媒体朋友精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间——大运会快闪酒吧（以下称“快闪酒吧”）。借势体育赛事，将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，精准传递以“和美”为宗旨的品牌愿景和价值，展现了川酒领军品牌弘扬川酒文化的责任与担当。

多重空间巴蜀韵味十足

成都大运会期间，快闪酒吧以“中国风 巴蜀韵”为底色，融合酒文化、园林文化、竹文化、山水文化等传统文化元素造景，诠释了传承至今的中国文化。

快闪酒吧整体空间以古代“坊市”概念进行设计，服务空间取“五”所代表的和美之寓意，将区域分为五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，囊括中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等体验，再现成都“扬一益二”的繁荣场景和历史荣光，以本土之道，待外来之客。

据了解，酒坊不仅展示了中国酒文化、窖池、酿造技艺，更可以现场品尝，全方位地了解白酒，深入感受“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；茶坊则融合了成都本土盖碗茶、功夫茶要素，将中国茶文化的博大精深展现得淋漓尽致；乐坊里的古今交融的歌乐体验，可以更加直观地感受中华文化的开放包容；书坊里可以体验中国书法艺术，感受中国国画的写意；工坊则可以体验插花等技艺。

走进快闪酒吧，可以直观地体会到五粮液独有的和美生命力。

这生命力厚植于历史。五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，一脉相承已逾千载，拥有极强的生命力。在快闪酒吧里，中外记者不仅可以品五粮美酒，更能深入了解五粮液“种、酿、选、陈、调”全周期酿造过程。

这生命力点缀在细节。手持长嘴壶表演茶艺、穿着马面裙走秀、再现盛唐传统舞蹈……在国风主题日活动期间走进快闪酒吧，仿佛来了一次穿越之旅。

这生命力升腾在活动。品酒，即品文化。快闪酒吧专门在7月29日、8月4日、8月7日，分别举行大唐风尚、大宋风雅以及大明风华等三大国风主题日活动，通过各个朝代的服饰装扮、氛围打造、传统游戏及歌舞表演等形式，带领嘉宾重温华夏历史上每一个高光时刻。

多样产品丰富品牌表达

虽名为“快闪酒吧”，但这里可不只有传统白酒。

在酒坊，中外记者可以体验不同创意调饮、咖啡等饮品，点水单中“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“浓情酒心拿铁”等一款款雅致的产品名称，潜移默化让全世界媒体朋友对中国文化产生丰富遐想和美好期待；在茶坊，媒体朋友们还可以体验“一把竹椅一盏茶”的独属于天府之国的惬意生活。

“中国自古茶酒不分家，我们希望通过不同产品的嫁接，进一步推展五粮液产品和品牌的影响力。”五粮液相关负责人介绍，不同饮品饱含着不同文化基因，希望与会媒体记者能在一品一饮中感悟中西文化的和美碰撞及“中国传统，杯酒千年”的深厚底蕴。

业内人士分析，五粮液打造“五坊”空间，向年轻人传达一个明确的信号：即以酒为媒，实现多种产品的跨界融合，培育潜在消费群体，喜酒的品酒、爱茶的品茶，潜移默化中传递五粮液多元化、立体化品牌形象，为不同国家、不同文明的交流互鉴搭建浓香、和美的桥梁。

“成都大运会主媒体中心快闪酒吧厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界分享巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。不仅是中国白酒传播的创新与突破，更是以五粮液为代表的川酒龙头企业向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。”业内人士表示。