四川在线记者 王密

中秋国庆长假临近，食品饮料领域迎来消费旺季，和中秋、国庆节相关的消费品热度高涨。月饼、中秋礼盒、健康产品等成为消费者近期关注的焦点，商家纷纷开展形式多样的主题活动，消费市场呈现出勃勃生机与活力。

健康食品走俏“双节”市场

每日悦享基础营养系列新品奶粉

本月在成都举办的第十四届亚洲营养大会汇聚了全球40多个国家逾600名专家分享国内外前沿成果，同期，米其林星厨餐桌川渝站、四川中秋食品博览会等10余场活动也扎堆在成都举办。在第十四届亚洲营养大会上，活动主办方发布了中国成人营养品牌每日悦享战略新布局。

近年来，成人奶粉作为乳企新风口发展迅猛，2022年市场规模达到200亿元，成为乳企的“第二增长曲线”。在中秋、国庆佳节来临之际，针对学生和中老年的奶粉等健康食品开始走俏。

记者在天猫、京东等线上平台看到，在售的成人奶粉品牌中，既有美赞臣中国、飞鹤、雅培等专业奶粉品牌，也有雀巢、伊利、蒙牛、光明等乳业品牌，价格从几十元的全脂奶粉到几百元的骆驼奶粉不等。在天猫国庆特卖活动中，“a2成人奶粉”月销量超过4万罐。

线下商场健康礼盒受欢迎

线下商超的健康食品也在“双节”前夕受到欢迎。“月饼、坚果礼盒、中老年奶粉、燕窝礼盒都卖的很好。”人人乐草市街店销售人员说。记者走访人人乐、Ole等超市看见，货架上的营养品种类繁多，有简易包装、精装和礼盒装，有适合小孩的、中老年人的，也有为上班族加班熬夜补充体能的，价格从几十元到几百元、上千元不等。采访中，不少市民表示过节会走访长辈，比较倾向送一些“健康礼盒”。

中秋礼盒销量剧增

坚果、保健品礼盒玲琅满目

“双节”将至，诸多线上的零售平台也相继推出了促销活动。记者了解到，9月20日，京东超市正式上线“中秋好礼 家乡好味”专场，为消费者带来酒、大米、月饼、水果、糕点、茶叶、乳品、海鲜等十余个品类超千款优质优价的家乡特色礼品，其中更有百款爆品。

9月21日，唯品会上线“中秋团圆礼”超级品类日，众多知名品牌以深度折扣面向消费者，其中，华美文艺双层竹篮月饼低至89元，斯维诗Swisse低至2.5折，燕之屋燕窝低至39.9元/瓶。

值得关注的是，今年有充足时间回家过节的年轻人带动了礼盒消费市场，唯品会数据显示，其联合诸多知名品牌推出的多款唯品好礼中秋联名礼盒，成为平台上的热销爆款。

此外，白酒、零售、健康相关产品也迎来增长的黄金期，9月以来，唯品会白酒销量同比增长33%，五粮液、郎酒、泸州老窖等知名品牌仍备受消费者关注。京东数据显示，节日期间，向长辈表达心意或与亲友欢聚畅饮，美酒成为首选。2022年初上市的茅台1935、五粮液普五第八代浓香型白酒、洋河梦之蓝M3 52度，是今年中秋送礼的销量前三。营养保健品也成为中秋节礼赠的重要选择，唯品会上，乳铁蛋白、鱼油/DHA销量同比倍增，奶蓟草销量同比增长53%。

业内人士认为，从今年中秋的消费趋势上看，人们的消费观念更加理性，天价月饼、包装过度的商品逐渐消失，人们更偏爱“反向消费”，追求品质和追求性价比将成为消费主流，拥有深度折扣的知名品牌将成为消费者的首选。