四川在线记者 郑茂瑜 文/图
秋风起，酒飘香。
当中秋巧遇国庆，意味着新一轮消费旺季随之到来。
从以往数据来看，中秋、国庆“双节”白酒销量能够占到全年20%-30%，今年也不例外，即将到来的“双节”成为酒企、经销商们拉动动销、抢占市场、提升品牌影响力的关键节点。
近日，记者走访省内多家商超、浏览线上平台后发现，“双节”酒水营销逐渐迎来酣战。降价、满减、买赠、扫盖内码领红包、拉环瓶盖回收有奖、上新品等轮番上演，力图抢占“双节”市场。
其中，川酒品牌在“双节”酒水大战中强势突围，表现不俗。
酣战“双节”消费市场
酒水品牌线上线下齐发力
“双节”临近，不少线下商超摆起主打“中秋”“国庆”主题的促销展区。
记者在成都大悦城人人乐超市内注意到，“中秋贺礼 味浓情更浓”大型促销活动正在上演，多款酒水产品参与其中。
9月1日-10月31日，购买郎酒产品满足一定额度即可参与抽奖，奖品包括45度小郎酒分享装一盒、陶瓷脸谱酒具一套、小郎酒等。
泸州老窖头曲以“举杯月更浓 团圆开好头”为主题开展“双节”促销活动。活动规定购买泸州老窖头曲系列产品满980元，即可获得泸州老窖头曲60周年纪念酒礼盒，里面装有从上世纪60年代起生产的7款泸州老窖头曲经典瓶型，很有收藏价值。
此外，各款酒水产品降价促销力度也很大。
光瓶酒首当其中。日常售价99元的顺品郎，促销价88元；日常售价58元的顺品郎酱香酒，促销价50元；日常售价25元的尖庄，促销价16.9元。
礼盒酒促销形式较多。日常售价468元的丰谷酒王10，促销价358元；日常售价558元的泸州老窖窖龄酒，促销价428元；泸州老窖精品头曲推出满499元立减60元的优惠政策；沱牌、汾杏、洋河海之蓝、金沙古酱等则推出买一赠一促销活动。
线上平台促销大战同样激烈。
9月20日，京东超市上线“中秋好礼 家乡好味”专场，包括酒、大米、月饼、水果、糕点、茶叶、乳品、海鲜等十余个品类超千款优质优价产品。其中，原售价418元的长城特酿解百纳干红葡萄酒，到手价243元；洋河梦之蓝M3礼盒装原价1269元，中秋特惠价909元……
酒类直供平台1919推出“团圆季中秋大促”，每天20款产品限时秒杀，同时还推出多款酒类产品组合特惠，例如第八代五粮液+班洛克设拉子赤霞珠葡萄酒，日常零售价1667元，活动价1029元；国窖1573+班洛克粉红莫斯卡托葡萄酒零售价1567元，活动价999元……
务实消费占主导
川酒品牌“双节”强势突围
尽管促销方式多样，但不少消费者和经销商坦言，“最有效的促销还是降价”。
玉蝉老酒品牌部相关负责人任忠正表示，今年以来，消费者的消费观念都比较谨慎，降价能让他们感受到真正的实惠，带动的动销效果更为明显。
从消费价格上，也可看出消费者的务实态度。
其中，千元高端酒、大众酒表现预计较好。尤其是80-300元价格带的产品，将成为今年“双节”期间的主力产品，无论是送给亲朋好友还是一般商务招待，这一价格带上的产品都有一定市场。
从消费渠道来看，中秋、国庆期间，人们走亲访友、聚会宴请的需求较大，这为酒水销售提供了大量消费场景，将带动市场升温。
值得一提的是，今年“双节”期间，越来越多的年轻人成为消费主力军。他们不仅有充足时间回家过节，还带动了礼盒消费市场。唯品会数据显示，其联合诸多知名品牌推出的多款唯品好礼中秋联名礼盒，成为平台上的热销爆款。
多家酒企和线上平台的反馈，也显示今年“双节”期间，酒水市场将迎来增长期。其中，川酒品牌表现亮眼。
唯品会数据显示，9月以来，白酒销量同比增长33%，其中，五粮液、郎酒、泸州老窖等四川知名品牌仍是备受消费者关注的品牌。
京东数据显示，节日期间，向长辈表达心意或与亲友欢聚畅饮，酒水成为首选。其中，茅台1935、五粮液普五第八代浓香型白酒、洋河梦之蓝M3 52度，是今年中秋送礼的销量前三。
“与去年同期相比，今年产品销量增长了20%多。”四川省东圣酒业股份有限公司（以下简称“东圣酒业”）相关负责人廖磊告诉记者，今年“双节”前期，市场销售状况恢复良好，其中，宴席市场用酒需求增长明显。
双节如何选好酒？业内人士给出答案
中秋、国庆“双节”是传统的消费旺季。此前，商务部组织开展了“金九银十”系列促消费活动，推出“情满中秋 礼迎国庆”“诚信兴商 信用惠民”等消费场景，活跃消费市场，推动消费持续恢复和扩大。
针对日渐复苏的酒水市场，业内人士对消费者购酒给予以下几点建议：
首先，要找准渠道。线下首选品牌自营店、连锁酒商或者大型烟酒店；线上最好是正规网购平台上的品牌官方旗舰店，同时要看好这个旗舰店是否经过品牌认证，一般经过品牌认证的旗舰店都是品牌直销，安全风险也大大降低。
其次，提前了解价格。针对部分商家可能采取“先提价后降价”的操作，建议各位酒友可以提前一段时间先了解心仪酒的价格，在活动开始后对比一下，就能知道是不是真的优惠。
第三，了解优惠措施。针对各类优惠措施，建议消费者可以提前参加平台推出的整体优惠政策；其次是各品牌自己的优惠措施，一般优惠信息会在品牌旗舰店首页显示；最后，需要注意满减优惠。
此外，消费者在消费过程中要及时索要并妥善保管购物发票单据、合同协议、线上线下交易信息和支付记录等有效消费凭证。一旦发生消费纠纷后，消费者可先行与商家协商处理，若协商不成，可拨打12315、12345热线进行投诉，依法维护自身合法权益。
