全新呈现的成都万象城万象广场。图据成都万象城
四川在线记者 赵泽宇
今年中秋、国庆“双节”叠加，“超级黄金周”揭开2023第四季度的开局，多因素助推今年“金九银十”的商业市场一片火热、亮点频现。
成都万象广场全新呈现，掀开“广场购物”新场景的大幕；知名线上社交平台与线下商业体绑定，推出现实生活延展体验活动；盒马mini等新模式店加快抢滩天府新区非标准化商业（以下简称“非标商业”）……这个“超级黄金周”，成都各大商超、购物中心购销两旺，多元化“新招”“实招”频频落地，消费场景持续优化，消费活力加速释放。
开放式商业体购物体验持续火爆
成都爬墙大熊猫雕塑“I AM HERE”前依旧人气高涨。图据成都IFS
成都商业市场捷报频传。10月8日，四川在线记者从多个成都商业体获悉最新数据，“双节”期间，成都IFS全场客流及车流大幅激增，累计客流超150万人次，较去年增幅超200%，爬墙大熊猫雕塑“I AM HERE”前每天几乎都挤满了拍照的人群；适逢3周年庆活动与“双节”重合，龙湖成都上城天街在此期间客流破7万人次，假期首日销售额超831万元，均创开业后新高……
龙湖成都上城天街黄金周首日销售额超831万元，创开业后新高。图据龙湖成都上城天街
大假期间，成都IFS联合十余家特色摊位“开摆”特色市集。图据成都IFS
据四川省商务厅最新数据显示，今年“双节”假期，成都春熙路商圈客流量同比增长114%，销售额同比增长38.4%；交子公园商圈销售额同比增长14.6%；成都特色商业街区客流量达1457.6万人次，营业额同比增长336.8%。升级类消费保持活跃，中高端购物中心、商业综合体客流量和销售额持续回升。
伴随消费升级需求旺盛，在成都，开放式购物体验备受青睐。以开放式街区为特色的成都太古里，在今年“双节”期间客流恢复到疫情前的正常水平。据成都太古里相关负责人介绍：“相较于2019年，今年国庆期间的销售额实现了大幅增长。”
万象广场打造全新现代多元城市公共空间。图据成都万象城
9月29日-10月6日，成都万象城在万象广场上举行“Chill You”秋游广场游园会活动，扎哈·哈迪德建筑事务所在成都与华润置地合作的第1个建筑景观作品正式呈现，里巷、高街、漫丘、水游花园、中央下沉广场等不同场景，让“广场购物”新场景成为既有商业体祭出的“新招”，打造出成都主城区全新的现代多元城市公共空间，成为众多年轻消费者和亲子客群的新目的地。
线上平台融入线下实体提升体验
一场知名线上社交平台与成都先锋生活商业体的“绑定”，拓展和丰富了实体商业的体验维度。据成都源野项目介绍，“赏花、喝茶、逛公园”成为成都消费者在这个假期的热门玩法，该项目携手小红书打造特色活动，构建时尚年轻人的舒适聚集地。
成都源野携手小红书打造的特色活动。图据活动主办方
“来这里的年轻人络绎不绝，大家如今更爱去小众美学观赏位，来一次City walk（城市漫步）。”10月4日，成都95后消费者周果向记者介绍，“我通过线上社交平台得知此次活动，带着家人错峰来到这里，在花园中打卡拍照很出片，体验感很好。”
这份独家的游逛体验，也吸引了更多人来打卡。据小红书官方数据显示，该活动线上总计曝光1.6亿，活动相关笔记获得3000万阅读量，参与活动笔记中产生超500篇千赞爆款笔记。
据悉，此次创新活动是小红书首次与具有美学品味的线下空间绑定合作，成都是首批落地城市之一。该活动相关负责人分析认为，线上平台融入线下实体，从更深的层次和原始体验的层次来满足用户的需求，与更多用户产生链接和互动，让线上内容娱乐消费的即时满足感，激发更多年轻的创意力在线下聚集，也呼应了先锋生活商业体以“体验为先”的思路。
“小体验”让本土非标商业大放异彩
“将将”成都麓湖店。图据麓湖商业
一直以来，重磅首店、新店的落地是展现商业市场活力的重要元素。“双节”前夕，盒马mini麓镇店开门辑客，作为盒马在成都的首家mini店正式亮相天府新区。北京法式甜品店“将将”、贵州酸汤小酒馆“汤之加里”也在天府新区麓湖板块开出同城的第二家门店。
上述新店的落地，将大众目光再次吸引到成都的非标商业。记者实地走访看到，“将将”成都麓湖店坐落于麓湖水城天府美食岛，临湖而立，通透的落地玻璃使这家法式甜品店与周围公园环境相融合，给人以新的消费体验；“汤之加里”则择址麓坊，为毗邻的社区客群呈上酸汤火锅佐酒的独特新体验。与大而全的购物中心多为“盒子”建筑不同，两处商业体均为精而美的非标商业项目，并且拥有鲜明的在地特色，比如以湖为景，打造公园式环境。业内人士表示，这些案例放大了“小体验”的辐射力，让该区域的“微度假”特色愈发凸显，成为迅速提升人气和消费活力的重要原因之一。
“汤之加里”成都麓坊店。图据汤之加里
除此之外，祠堂街艺术街区携观夏中西部首店、木木美术馆等业态近期聚合亮相，为成都非标商业的发展再添助力，让公众体验到小规模商业的魅力。《芭莎艺术》联合出品人杨晓丹在这个假期来到成都，她发现，成都商业有颠覆性的创新，“这里的年轻人生活多样化，商业业态也在不断适应和满足新一代年轻消费群体的新需求。”
事实上，在非标商业逐渐兴起的过程中，城市公共空间与商业边界开始消融。重庆市设计院有限公司总经理、总建筑师褚冬竹教授分析认为，成都万象城万象广场此番升级拒绝同质化，运用了非标商业打造的思路，将“运营思维”摆在了“开发思维”之前。
跨界设计者、城乡策划设计主持王亥对此表示认同，“购物中心如今变成了零售购物、公共艺术、亲子教培、美食聚会等多功能复合的城市公共空间。”非标商业业态打造同样有此趋势。“运营思维”大于“开发思维”的空间打造，有助于既有商业体和存量商业建筑的场景优化、体验创新。
这是否代表着未来商业的发展走向？
A.ardon联合设计事务所创始人、建筑策展人余明旻表示：“全世界的非标商业，未来有一天应该会看向成都。”谈及对成都非标商业的信心，余明旻分析说，一方面，成都有一大批带着独特审美的商业主理人，而近年涌现的非标商业为其筑就了市场土壤，主理人商业创业试错成本低；另一方面，成都拥有超2100万常住人口规模，具有强劲的消费力，且成都消费者的休闲消费习惯契合了非标商业呈现的体验式经济的特点。
对于未来商业的发展走向，四川省居民消费研究会副秘书长、西南财经大学中国西部经济研究院副教授叶胥表示，场景化是基本趋势，未来会叠加更多的数字、乡村和剧本元素，形成数字化场景、乡村游购体场景和剧本化场景，衍生出更多内容、更多的代入感和参与度。
