霸王茶姬百人普拉提活动

四川在线记者 王密 文/图

霸王茶姬百人普拉提活动、“元气森林杯”高校后勤乒乓球大赛……近日，不少食饮企业跨界联合体育比赛和活动，在成都倡导健康食饮新生活。体育营销带来的新热潮在成都街头巷尾蔓延开来。

食品饮料品牌纷纷倡导消费者“动起来”

记者了解到，不少茶饮企业开始深度探索“茶饮+体育”的健康实践，以丰富趣味的活动形式和极具创新的产品内容，践行健康理念。

10月20日，霸王茶姬在成都市锦江区红星路广场举办了一场别开生面的主题周年庆活动。花样游泳世界冠军蒋文文、蒋婷婷带领百余名茶饮爱好者一起做普拉提。在此之前，霸王茶姬在9月联动Keep，在线发起“100大卡换霸王茶姬”低负担挑战赛，将健康茶饮作为参与者努力运动后的奖励，成为坚持长期运动的助燃剂。

杭州亚运会期间，鲜果茶品牌“沪上阿姨”邀请电竞选手一诺担任“鲜果茶体验官”，并推出联名周边、“定制金牌”抽奖、饮品券放送等丰富的营销活动。为贴合“年轻人想喝得更健康”的需求，沪上阿姨还有一支专业的鲜果茶研发团队，专注于开发符合消费者口味、结合时令和食材特性的产品，并获得了多项专利。

元气森林也紧跟热潮。10月23日，由中国教育后勤协会主办、四川省高校后勤协会协办的“元气森林杯”高校后勤乒乓球大赛在西南交通大学体育馆圆满收官。本次比赛吸引了来自全国13个省份的18支代表队132名选手参赛。经过紧张激烈的对决，最终，陕西队和安徽队分别夺得本次高校后勤乒乓球大赛甲组和乙组的冠军。

“元气森林杯”高校后勤乒乓球大赛

食品饮料品牌为何钟爱体育营销？

随着食品饮料行业的发展，消费者越来越关注食品、饮品的品质和健康，各企业也通过多角度来表达健康理念，让消费者在畅饮美味的同时，享受美好健康可持续的生活方式。

记者了解到，蒙牛在足球世界杯期间发布了世界杯32强的定制包装产品，可口可乐推出世界杯纪念周边。东鹏特饮将目标群体定位在“80后”“90后”，通过举办排球、电竞等赛事，吸引众多年轻消费者，进一步扩大了市场规模。

近年来，为何食品饮料企业纷纷关注体育赛事？“食品饮料品牌以体育活动为载体推广自己的产品和品牌。不仅可以开发出更多具有创新性和吸引力的产品和服务，满足消费者对健康、休闲和娱乐的需求，还可以塑造出积极向上、健康活力的品牌形象。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这种形象不仅可以吸引更多的消费者，还有助于提高品牌的口碑。