文/赵东

11月9日，在乐山市人民政府的指导下，由乐山市文化广播电视和旅游局主办，美团承办的“美团乐山品牌馆”上线暨“乐山 乐水 乐活”街区开街仪式在乐山市苏稽古镇顺利举行。活动现场，美团政企合作中心总经理、美团文旅研究院院长路梦西介绍了“美团乐山品牌馆”，并与会嘉宾共同鉴证了乐山市“美团乐活街区”《乐山人气推荐餐厅》颁奖仪式。

美团政企合作中心总经理、美团文旅研究院院长路梦西介绍“美团乐山品牌馆”相关内容。摄影：王慧

当晚，在古色古香的苏稽古镇，不少游客在美团袋鼠玩偶前合影留念。美团定制的乐山特色打卡牌、餐饮商家烤架上的烟火、热情的摊主和游人一起，点燃了乐山夜间消费活力。

美团“乐山乐水乐活”街区。摄影：王慧

美团相关负责人介绍，“乐山 乐水 乐活”街区项目几乎覆盖了乐山市全城，包含苏稽古镇、张公桥好吃街、马路桥美食街、东大街美食街（含上中顺）、嘉兴路等乐山市五条特色美食街区。

该项目深耕街区文化，旨在打造具有乐山文旅及美食特色的消费示范新场域。以乐山特色文旅资源和美食业态作为支撑，打造乐山“好耍 好吃 好看 好看”品牌形象IP。融合文旅、餐饮、休闲、观光等多种业态，助力乐山“文旅+”美食品牌焕新、产品长效运营、商业活化发展，从而促进城市消费场景多元化和高质量发展，满足消费者文化体验与消费需求。

过程中，乐山市携手美团线上线下齐发力，打出促消费组合拳。线上，打造“好耍 好吃 好看 好看”品牌馆为乐山长效线上营销阵地，品牌馆内包含特色美食推荐、餐饮老字号、乐山味道网红美食、乐活街区美食地图、景点门票、酒店民宿、精选线路、特产文创等众多内容板块。

为促进消费，美团还联动多家商户推出优惠套餐，推出满80元立减12元红包等系列优惠。大众点评更推出“#乐山 乐水 乐活”的话题，邀请平台达人、用户打卡，分享乐山美食的攻略内容，一起解锁乐山吃喝玩乐新玩法。

乐山品牌馆线上页面。美团供图

线下，美团在合作美食街上布置了特色打卡装置和趣味打卡点，吸引市民及游客前来互动，提升用户的参与感和体验感。助力乐山市美食街区经济持续升温。广大市民还可参加歪马送酒免费试饮、美团游戏互动领礼品等活动，留下独属于自己的“乐山记忆”。

值得注意的是，在传统线上线下合力外，美团还开展了爆团团乐山专场直播。通过直播形式，美团联动乐山市内商家推出特惠套餐产品，实现从品牌形象宣传、线下互动体验、多业态联动等形式进行新一轮的促消费活动。

美团在合作美食街上布置了特色打卡装置和趣味打卡点。摄影：王慧

提到乐山，人们往往会想到因世界文化遗产而闻名于世的乐山大佛和中国四大佛教名山之一的峨眉山。乐山大佛是中国四大石刻造像之一，素有"东方第一佛"的美誉。峨眉山以其险峻的山脉、古朴的寺庙和美丽的风景而闻名。岷江、青衣江、大渡河三江汇流于乐山，三江之水不仅孕育出一座历史文化名城。千百年的融会贯通也造就了乐山独特而丰富的饮食文化，不仅麻辣鲜香，更包罗万象。

11月8日至11月12日，第十届四川国际旅游交易博览会在乐山市峨眉山市举办，而与美团合作的乐山品牌馆、美团乐活街区线上线下运营等内容则是本次旅博会的重要板块。以“促进文旅新消费 乐享美好新生活”为主题，本次旅博会旨在加快推进乐山市文旅业态消费增长，进一步创新消费场景，助力乐山市打造城市标志性文旅消费集聚区打下坚实的合作基础。

美团作为“美好生活小帮手”，将进一步助力各地演绎消费新场景。美团相关负责人表示，未来，美团也将持续通过‘乐活街区’项目，携手全国更多的街区、商圈和商家，共同开展线上线下场域联动营销，满足消费者在多元化场景下的消费需求，打造便捷实惠、趣味新颖的消费体验。“在帮助消费者乐享生活的同时，助力各地夜经济发展，成为构建城市夜经济全要素生态圈的助推器。”