文/密密 图片由唯品会提供

在今年唯品会11.11特卖狂欢节活动(以下简称“狂欢节”)中，唯品会以打造“最省心的11.11”为目标，以好品质、好价格、好体验激发消费热情，联合5000+知名大牌，以平台最深度的折扣、最实惠的方式向消费者让利。此外，唯品会坚持简化优惠规则，无需凑单、满减，一件商品即可享受超值优惠。11.11前夕，唯品会与中国中检宣布战略合作，双方共同打造数字化、标准化的消费品质量保障体系，促进品质消费向更高层级发展。

当前，消费者既要品质又要性价比，今年唯品会狂欢节中，深度折扣栏目如“狂秒PLUS”“不止五折”等销量激增，以”狂秒PLUS“为例，狂欢节24小时，其销售额环比日常猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比22年增长31%，洗地机/扫地机器人等智能生活电器，同比增长5.4倍。

从整个狂欢节周期来看，知名品牌仍是消费大盘增长的引领者，同时今年国货品牌也迅速崛起，唯品会数据显示，杉杉、蕉内、逸阳(ESE-Y)、珀莱雅、雪中飞等知名国货品牌销量出现倍数级增长。

服饰仍是唯品会狂欢节最受关注的品类之一，女装、男装、母婴鞋服等品类展现出强劲的爆发力，女性职场服饰成为狂欢节消费中的亮点，其中，女士POLO衫销量同比增长150%，女士西裤销量同比增长72%，女士衬衫销量同比增长50%以上，与此同时，亲子服饰快速增长，儿童篮球鞋销量同比增长164%，儿童雪地靴销量同比增长114%。

突然而来的寒潮，让保暖服饰销量迅速上涨，唯品会狂欢节期间，雪中飞销量同比猛增206%，鸭鸭销量同比增长77%，波司登销量同比增长60%以上。同时平台数据显示，运动羽绒服销量同比上涨108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖裤销量分别同比增长54%、49%，女士羊毛衫同比增长54%，儿童棉鞋销量同比增长87%。

骤降的气温也难掩人们对于户外运动的热情，唯品会狂欢节期间，足球、篮球销量同比增长超5倍，羽毛球鞋销量同比猛增548%，骑行配件销量同比增长126%。运动服饰也备受关注，冲锋衣销量同比增长66%，骑行服、户外雪地靴等销量同比增长均超50%。此外，美容护肤、彩妆香水仍是消费者购买热情最高的品类之一，数据显示，定妆喷雾销量同比增长76%，粉底、面部精油等销量同比增长50%以上，素颜霜、防晒霜等销量同比增长40%。

在唯品会狂欢节期间迎来大幅增长的还有珠宝首饰，珍珠吊坠销量同比翻倍，黄金吊坠、黄金戒指、黄金手链等销量同比增长40%以上。黄金品牌中，周大福销量同比增长72%，六福珠宝销量增长近40%。同时数据显示，家电数码也备受年轻消费者钟爱，豆浆机销量同比增长67%，清洁机销量同比增长83%，咖啡机销量同比增长55%，智能手表销量同比增长48%。

狂欢节期间，年轻消费者所侧重的宠物消费增势迅猛，其中，猫窝/狗窝销量同比增长近10倍，宠物服饰/配饰销量同比增长118%，宠物零食整体销量同比增长64%。

唯品会相关负责人表示，在品质消费成为主流的当下，唯品会不断扩大优质商品供给，联合国内外知名品牌，向消费者提供好品质、好价格的商品，推动消费提质升级。今年唯品会11.11特卖狂欢节，在优质供给的带动下，消费者的消费热情得到充分释放，体现出消费市场高质量发展的应有之义。