文/周周 图片由舍得酒业提供

“沱牌朋友”美好集结，跨越山海奔赴英伦。12月2日至9日，百位沱牌消费者、经销商出境畅游，共同体验了一场8天6晚的沱牌英国超燃之旅。

此次活动是沱牌首次大规模地邀请消费者和经销商出境畅游，他们被称为“沱牌朋友”。从感受泰晤士河邮轮晚宴，到探访大英博物馆、温莎城堡、剑桥、牛津等英国著名景点，“沱牌朋友”畅享“吃住玩全包”的美好旅程。不仅如此，作为狼队官方全球合作伙伴，沱牌在英超赛场亮相的同时，还邀请“沱牌朋友”亲临英超的比赛现场，共同见证和庆祝狼队的胜利时刻。

这次特别的旅行，不仅体现了沱牌对消费者的深厚情感，还通过创造品牌和消费者之间的美好记忆，进一步强化了消费者对品牌的认同。同时，此次活动也加深了经销商对品牌实力、成长动能、国际化潜力的认知，为双方深化合作奠定了基础。

享邮轮晚宴、观狼队比赛、访人文经典

沱牌超燃英国之旅成为消费者美好回忆

如何有效贴近消费客群、抢占消费者心智，是白酒企业共同面临的重要课题。12月4日，百位沱牌消费者、经销商共游英国泰晤士河，共赴悠然美好的邮轮晚宴。晚宴上，舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙向现场宾客表达热烈欢迎与美好祝愿，并从生态酿造、文化传承等维度介绍了沱牌的千年酿艺和历史底蕴。他表示，期待与“沱牌朋友”一起在这趟中西文化交融的沱牌英国超燃之旅中，共同点燃英超大赛的激情，共同陶醉于畅游泰晤士河的美好之夜。

舍得酒业副总裁、营销公司总经理 王维龙

晚宴期间，邮轮穿梭于伦敦的美景之中。泰晤士河两岸的迷人夜景、绵甜净爽的沱牌美酒与珍馐美馔，为宾客留下了属于英伦之旅的美好记忆。12月5日，“沱牌朋友”组成百人助威团，赶赴英超狼队主场，见证狼队与伯恩利的巅峰对决。赛前，球场口播向沱牌朋友致意，引发现场一片欢呼。球赛在热烈的气氛中正式开始，“沱牌朋友”与狼队球迷们共同为狼队呐喊。沱牌品牌广告也再度登陆狼队主场，向全世界球迷展示中国白酒魅力。最终，英超狼队以1：0的比分战胜对手。沱牌与消费者共同见证狼队的胜利时刻，共享进球瞬间的狂欢与美好。

沱牌英国超燃之旅期间，沱牌还带领“沱牌朋友”探访了众多英国人文经典地标，感受英伦文化魅力。包场游览大英博物馆，与历史对话，步入温莎城堡了解英国皇室生活，走进剑桥、牛津探访世界著名学府，在狼队球场博物馆感受足球传奇……沱牌为消费者呈现了一场精彩的英伦文化盛宴。

打造“美酒+足球”深度体验

沱牌打开品销双升突破口

沱牌于2023年6月成为狼队官方全球合作伙伴。此后双方合作持续深化落地，从发布主题宣传片、沱牌广告亮相英超赛场、在国内开展足球嘉年华线下观赛活动，到此次远赴英伦开启沱牌英国超燃之旅，双方合作玩法不断创新，不仅为消费者创造了“美酒+足球”的丰富体验，也让沱牌提聚品牌势能，实现了品牌破圈。

作为中国名酒品牌，沱牌始终将突破圈层、直面C端作为推动品牌发展的重要引擎。而狼队作为英超劲旅，在中国乃至世界范围内拥有大量的球迷，具备强大的品牌效应与号召力。通过牵手狼队让品牌影响力渗透足球球迷，沱牌走出了一条突破体育圈层、直达C端消费群体、品牌势能加速汇聚的有效路径。

行业人士认为，沱牌成功链接国际优质品牌资源，打造了白酒品牌联动海外球队的体育营销成功范例。在此次沱牌英国超燃之旅中，沱牌通过提供“美酒+足球”的深度体验，为球迷、消费者创造了深刻的品牌记忆点。当前，沱牌在消费者培育、品牌营销层面的持续发力，已经打开了品牌赋能动销的突破口，其在新年旺季的动销表现值得期待。