文/安宁 图片由五粮液提供

12月8日，南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举办。在本次大会上，“五粮液和美文化节”获南方周末年度盛典2023品牌大会“年度影响力IP”。

“五粮液和美文化节”为何能获得此次品牌大会“年度影响力IP”？从2022年开始举办，一年一度的“五粮液和美文化节”，目前已成为中国白酒行业和品牌营销与传播活动中一道亮丽的风景线，“五粮液和美文化节”这一活动已成长为受到市场和消费者广泛认同的大IP。

2022年，作为中国浓香型白酒典型代表的五粮液开始举办首届“五粮液和美文化节”。今年，第二届“五粮液和美文化节”举办了为期一个月“线上+线下”精彩纷呈的活动，全网话题曝光量达16.3亿人次，彰显了“五粮液和美文化节”IP的巨大影响力：

——北京、上海、广州、成都、杭州等12城联动点亮核心地标灯光秀，全国同步开展1000场“和美盛宴”活动；

——宜宾“和美之夜”、上海“五两一咖酒馆”“521沪言酒语快闪店”、广州“酒王杯”调酒大赛、苏州“姑苏爱情周”、杭州“520五粮液玫瑰婚典”、长沙“经典诵读会”、昆明“五粮液之夜”等特色活动精彩纷呈；

——推出“五粮液wloveyou”“爱聚万物、因和更美”两大短视频挑战赛，甄选55个城市、75家专卖店首次打造“和美”主题橱窗；

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第二届“五粮液和美文化节”还将系列活动与产品营销巧妙结合在一起，打造“五粮液和美消费季”，赋能产品销售。在此期间，五粮液发起了新一轮市场“攻势”，在全国范围内结合当地文化特色，开展五粮液“和美盛宴”活动，邀请核心消费者共同体验五粮液“和美文化”、品味五粮液“和美味道”，与成千上万的消费者共享“和美文化”盛典，通过宴席活动、开瓶扫码活动助力五粮液产品加速动销。

五粮液的品牌影响力正在持续获得市场认可。“五粮液在激发消费者共情、提高品牌美誉度的同时，在市场与消费者心目中得到更大的认同。” 白酒行业相关专家这样评价，“通过今年和美文化节，可以看出五粮液对和美IP的打造充满坚定。成功开展这样一场全国性、系统性的活动，体现出五粮液总部与营销大区、品牌方与经销商之间高度协同作战的能力和水平，最终形成为消费者提供美好产品和服务的合力。”

“五粮液和美文化节”已成为今年整个白酒行业特色鲜明、影响力大的超级IP，这一IP不仅让消费者生动感知到五粮液品牌文化之美，也进一步持续提升了五粮液的品牌影响力与竞争力。

“通过第一届的发端与第二届的发扬，‘五粮液和美文化节’这一文化IP与五粮液品牌日益紧密融合，是五粮液传播和美价值观的重要形式，已成长为备受瞩目的超级文化IP。这不仅是对五粮液品牌‘时代化’的一次深刻洞察，更是对五粮液‘文化铸魂’‘守正创新’的一场生动践行。”行业专家如此点评。

尚和合，共美好，五粮液将继续以“五粮液和美文化节”IP为抓手，进一步创新“和美文化”表达，积极主动继承、创新、发扬、传递“和而不同，美美与共”的文化理念，以多维度传播“组合拳”强势扩大声量，进一步传递品牌理念，强化品牌形象印记，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。