成都时代百盛“裸眼3D”户外大屏播放裸眼3D动画大片。
四川在线记者 赵泽宇 受访者供图
3年前，位于成都盈嘉大厦的“太古里裸眼3D大屏”冲上热搜，吸引了全城瞩目。3年后，成都已亮相的裸眼3D户外大屏呈现激增态势，不少商业综合体用大屏换装裙楼外立面，吸引新的流量。
今年以来，在城市东西中轴——蜀都大道上，红星路口的时代百盛、水碾河路口的未来中心，先后改造外立面打造巨型曲面户外大屏；红照壁兰博基尼中心等城市商业综合体支棱起这类户外大屏，东郊记忆也跟进落成了全新的曲面户外大屏……号称“裸眼3D”的户外大屏蜂拥而至，均是酷炫的裸眼3D创意画面和铺天盖地的广告。
一座城市真的需要那么多巨型户外大屏吗？商业综合体换装“裸眼3D”带来些什么？
“裸眼3D”靠什么火起来？
依附地标并非“地标屏”的唯一促成因素
位于成都红照壁的兰博基尼中心“裸眼3D”户外大屏，展示多屏互动效果。
“这么多人看了接近1个小时广告，就为等十几秒的熊猫‘裸眼3D’。”12月15日下午，记者来到盈嘉大厦裸眼3D大屏下，来自哈尔滨的游客陈先生说，自己是在网上看到了这个“网红景点”，专程带家人来现场。在采访中，记者还遇上了至少3组游客在春熙路地铁站附近询问“太古里裸眼3D大屏在哪里”，在他们看来，户外大屏已成为一座城市的新晋热门景点之一。
时代百盛“裸眼3D”户外大屏屏幕面积达1505平方米。
“自身内容创意是第一因素，这是屏幕运维成功与否的关键。”成都燧石行影视科技有限公司CEO、联合创始人卞涛表示。而在另一业内人士看来，“天府双塔、盈嘉大厦、时代百盛等的巨型户外大屏都属于‘地标屏’，主要是得益于成都两大核心商圈的区位优势，也就意味着上一次广告的价格不菲。”
据了解，盈嘉大厦的户外大屏呈曲面造型，面积高达888平方米，因为正对成都太古里、成都IFS高端商业街区，吸引了众多奢侈品、豪华汽车等类别的广告客户。今年6月开屏的时代百盛户外大屏，更将屏幕面积拉到1505平方米，成为成都最大的“裸眼3D”户外大屏之一。
成都盈嘉大厦“裸眼3D”户外大屏成为成都新晋网红景点之一。
据行业知情人士透露，“裸眼3D地标屏”造价高昂，多为千万级，但广告费相对来说比较统一，城市之间会有一定差距。“基础频次多按15秒视频轮播60次/天/周，对应刊例价多在60万元左右的水平。但若需裸眼3D效果，制作费用就可能多达40-50万元，这一过程包括建模、灯光、动画等至少13-16个影视级的制作环节。”
“裸眼3D”从何而来？
户外大屏是一种“强制媒体”
你看与不看，它都在那里。卞涛告诉记者，事实上，户外大屏一是一种“强制媒体”，属于强制曝光的媒介形式；裸眼3D则是把平面视觉观感变成一个立体空间。
“裸眼3D”户外大屏从何而来？据四川之窗兰博传媒有限公司相关负责人介绍，最初是在韩国一处商务楼宇出现了一个播放浪花冲击画面的户外大屏，吸引了大众自发的拍摄传播，点燃了“裸眼3D”户外大屏的热度。随后，成都广告行业纷纷赴韩学习，最终将这股热浪引入成都，并带至国内多个城市。而该公司旗下除了在成都运营有两块“裸眼3D”户外大屏，还在长沙、杭州的核心商圈有布局。
成都环球中心户外大屏。
如何看待这一“强制媒体”的异军突起，坊间有两种声音，一是不少大屏周边民众担心居住环境的光污染，二是业内认为这带动了新兴产业的崛起。
据一位成都零售行业分析人士解读，“裸眼3D”户外大屏之火，代表了如今消费者开始追求物质之外的精神需求的趋势，这样的“城市外立面”也增加了城市美学体验。另一层面来看，这揭示了户外LED大屏的技术在迭代，“曲面屏”“裸眼3D”应运而生，由于选址多在核心商圈，越来越多的全球精品品牌选择这一媒介进行投放，它们的出品高要求将促使本地公司进一步提升生产力水平。
这样的高要求将促成“拼人才”。卞涛直言，仅运营盈嘉大厦这一块“地标屏”，公司就有近200人的团队为此服务，仅3D特效制作团队就超过80人，审核监播团队也有近20人……“这样的配置近似一家媒体单位的水平。我们还吸纳了不少有海外求学经历和影视制作团队工作经验的复合型人才。”
如何看待户外大屏激增？
成都“裸眼3D”户外大屏数量或趋于饱和
时代百盛“裸眼3D”户外大屏现场。
火了的“裸眼3D”户外大屏也有“行业焦虑”。对于近期此类大屏数量在成都呈现激增的态势，不少行业人士表示并不看好。一位大屏运营公司相关负责人称，能消费得起这类媒介的广告客户资源十分有限，最终可能会导致拼价格的情况发生，从而形成恶性循环。
上述成都零售行业分析人士还表示，随着“裸眼3D”户外大屏数量激增，竞争必然存在。她呼吁，“运营企业不要各自为阵，而应想办法把‘蛋糕’做大，一道把成都户外广告行业做得更好，联合吸引更多外界的目光。”
成都时代百盛“裸眼3D”户外大屏播放裸眼3D动画大片。
就“裸眼3D”户外大屏的数量而言，成都目前已经趋于饱和，特别是在其扎堆出现的春熙路商圈。四川之窗兰博传媒有限公司相关负责人分析说，对于不同行业的广告客户来说，不同区位的户外大屏对应都有细分特色。比如兰博基尼中心“裸眼3D”户外大屏周围聚集了高端酒店及高端写字楼，目标客群是3C、汽车、酒店、腕表奢侈品等品牌客户，匹配的是商旅客户、白领精英等受众人群。
同时，高人气的热门大屏导致的交通拥堵问题和安全隐患也逐渐增多。业内人士呼吁，在孵化技术产业新赛道的同时，市容秩序监督管理相关部门、户外大屏运营企业应探讨平衡内容监管审核、城市公共服务、点位交通秩序维护等多方面的有效解决方案，谋求有序发展。
