文/安宁 图片由五粮液提供
2023年12月31日下午1点30分，一架从成都起飞的包机顺利抵达海口美兰国际机场——这架五粮液包机意义非凡，2024年新年前夕，它满载着上百名“五粉”，前往海口参加湖南卫视跨年晚会。
2024年，如约而至。元春旺季，是各大品牌抢占营销“制高点”的争夺战。
在2024年开启之际，五粮液以一波营销大动作实力出圈、实力圈粉：包机请“五粉”前往海口看跨年晚会、五粮液珠江之畔音乐会、1000场“和美团圆宴”启动……
新岁序开，共赴和美。三个“在一起”，为2024年开年之初五粮液这一波营销大动作提供精准诠释：与“五粉”们在一起、与年轻人在一起、与消费者在一起。
“这在宣告五粮液元春营销大幕开启的同时，也打响了今年白酒行业新年营销的第一枪。”行业分析人士表示。
与“五粉”们在一起：五粮液包机请粉丝看跨年晚会
当今时代，粉丝已经不再是简单的消费者，而是品牌的参与者、传播者，甚至是共创者——2024年到来之时，五粮液以一种前所未有的方式实力宠粉，为“五粉”们打造了一场别开生面的“跨年盛宴”。
早在2023年12月26日，五粮液就通过官微发布信息，宣布要借助辞旧迎新之际，携手@湖南卫视@四川航空为粉丝们送上超级福利：2023年12月31日，五粮液包机从成都飞海口，请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年！
年终岁末的跨年晚会，一直是各大卫视比拼的战场，2023-2024年跨年夜，各大卫视晚会霸屏热搜。此次在海口市五源河体育场举办的湖南卫视跨年晚会，以“热烈向前”为主题，通过匠心创意、科技创新、表演创作和舞美升级，带给观众难忘的感受。
首次与湖南卫视跨年晚会合作的五粮液，包机请上百位“五粉”直击跨年晚会现场，以卓越实力为粉丝们呈现了一场精彩绝伦的视听盛宴。
这次与湖南卫视跨年晚会的牵手，也为五粮液再次出圈实力加分。这不仅是一次五粮液与“五粉”携手完成的纪念活动，更是一次品牌与粉丝的深度互动，并让粉丝以“代入感”将自己融入到五粮液的品牌活动中。
“当天下午5点就开始陆续入场，既激动又紧张，跨年晚会非常精彩。我感觉到自己很幸运，这次包机在海南观看跨年晚会，不仅欣赏到明星的精彩表演，还充分感受到五粮液满满的热情与活力。”来自成都的一名资深“五粉”张女士说。
与年轻人在一起：让青春力量更加读懂和美五粮液
2023年12月31日晚，位于广州的珠江之畔，一场“年轻态”的盛大音乐会举行。
这是一场由广州日报主办、五粮液特约，由年轻人唱响、为年轻人而唱的音乐会，刘莉旻、邓千荧、肖伊谷、梁山山、“四筒”乐队、“欲望猎人”乐队等音乐才子齐聚一堂，演唱众多原创音乐作品，用旋律编织起对新年的美好祝愿。
青春、活力、激情，全场嗨爆，五粮液特色鸡尾酒展区，年轻的花式调酒师将魔术与调酒结合，白酒在手中绽放，成为一杯杯绚烂鸡尾酒；“五粮液·珠水百年号”载着年轻人的梦想启航，10对被幸运彩蛋砸中的年轻人，在五粮液联合广州日报共同打造的迎新打卡装置前留影，定格美好瞬间；青年歌手杨思铖倾情演绎着央视展播的五粮液企业文化歌曲《爱到春潮滚滚来》……
2023年12月31日晚，在江西省南昌市红谷滩新区，五粮液独家冠名的“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”璀璨登台。这台跨年音乐会，通过美轮美奂的光影创新技术，为市民带来视觉盛宴和跨次元的视听体验。
当晚，参加这场音乐会的南昌市民杨女士表示，“这场由地方政府主办、五粮液冠名的跨年活动，选择在南昌最繁华的地标举办，光影效果梦幻而又绝美，节目演绎用心而且专业，不仅传播了南昌多元而包容的文化，更将新时代南昌的城市魅力展露无遗，我感到非常开心，也非常自豪！”
这一夜，在全国多地，音乐成为五粮液与年轻人之间建立深度联系的纽带，为年轻人带来欢乐，并在年轻人心头留下关于五粮液与音乐会的美好时刻、感人瞬间。
与消费者在一起：全国元春主题活动陆续开展
仪式感拉满，宠粉不断——在一系列跨年品牌营销活动之外，五粮液在全国规划开展的“和美团圆宴”已经启动，将为全国各地的“五粉”呈现一场场温馨的团聚。
今年元春期间，五粮液将持续开展五粮液1618、39度五粮液开瓶扫码红包活动，围绕五粮液1618、39度五粮液、金装五粮液开展宴席活动，并全面进行终端答谢、和美团圆宴、抖音挑战赛、掼蛋大赛等活动，携手商家抢抓旺季销售，激发消费者热情，实现品牌在客户群体中的心智种草。
行业分析人士指出，五粮液这一波大动作，是五粮液品牌营销的强势出击，提前打响了五粮液2024年创新营销第一枪——五粮液在用行动告诉大家：宠粉，五粮液是认真的。
实际上，在2023年以来白酒行业下行压力不断加大的背景下，五粮液通过多次强势出击，实现逆势而上。2023年第三季度，五粮液实现营收170.3亿元，同比增长16.99%；实现净利润57.96亿元，同比增长18.57%。同时，通过优化传统渠道运营，五粮液2023年全年新开发经销商110家，新增核心终端约2.6万家，目前专卖店超过1700家，覆盖全国300多个城市。
2024年开年之初，五粮液用三个“在一起”，再次实力出圈，在进一步加大五粮液品牌营销的同时，也进一步强化了五粮液与消费者之间的亲密联系。
在2023年末结束的五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年五粮液的营销方针是，“以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。”
2024年已经开启，五粮液与消费者的和美故事，将不断创新讲述和续写。
