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四川在线记者 王密 文/图

2024年元旦假期结束，马蜂窝数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军。去成都欢乐谷参加新年音乐派对、去乐山卡莎莎乡村度假区体验少数民族特色迎新习俗、去四姑娘山寻一家轻奢酒店看新年第一抹“日照金山”......这个假期，主题民宿、露营徒步等户外特色体验活动为年轻人青睐。

随着新春佳节临近，消费市场再次迎来高潮，多家OTA平台数据显示，旅游订单再创新高。值得关注的是，针对即将到来的春节假期，四川多地持续推出特色旅游产品、打造文旅整合平台、开展迎新年消费季等活动，以迎合市场需求、释放消费活力。

冷热交加，冰雪+温泉模式助推户外游升温

当下，“冰雪+温泉”冷暖结合的度假模式正受年轻游客的青睐。飞猪日前发布的《2024元旦假期出游风向标》显示，跨年新玩法中，滑雪和温泉各占一席，冰雪游商品销量比去年增长近3倍。随着天气逐渐好转，滑雪、冰雪运动等屡次登上热搜，户外运动的热情逐渐高涨。

“距离元旦小长假还有一周时，我们的房间就全部满房了。温泉私汤房比较受欢迎，是最先被订完的。”理县古尔沟华美达酒店相关负责人说。飞猪数据显示，西岭雪山、毕棚沟等地多家温泉酒店民宿满客。

“元旦期间，我们酒店接待的游客以四川本地人为主，也有不少来自广州、北京、长沙等地的游客，来我们酒店的游客主要以年轻家庭亲子出行居多。”成都融创施柏阁酒店相关负责人陈毅说，酒店配有温泉汤池，旁边还有滑雪场和主题乐园，一些消费者会在滑雪之后泡温泉，因此酒店还会与周边拥有滑雪、主题乐园等业态的企业联动。

根据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主题，而非短时间“尝鲜”，中国冰雪旅游也逐渐走出“门票经济”的单一发展模式，不断形成冰雪运动带动运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生模式。唯品会数据显示，2023年12月以来，滑雪服饰与装备销售快速增长，滑雪服销量同比增长34%，滑雪手套销量同比增长89%，滑雪眼镜销量同比倍增，滑雪头盔、滑雪鞋等销量均有两位数增长。

“从春节假期目前的订单情况来看，今年冰雪季整体旅游人次、订单消费金额呈向上趋势。”携程研究院文旅研究中心主任吴珊说，元旦期间，“滑雪+温泉”套餐位居日历房套餐销售榜前十。

动静皆宜，Z世代引领跨年视听盛宴

流光溢彩的灯光秀、满足视听享受的演艺活动等，为Z世代跨年游增添了视听氛围感。根据马蜂窝大数据，焰火和音乐成为年轻人迎接新年的标配。元旦假期，跨年烟花、跨年演唱会热度分别上涨187%、249%。

在成都，多个商业卖场和景区已布置“龙”元素灯组进行预热，为即将在春节前亮相的灯会做准备，这些充满节日氛围感的彩灯吸引了不少身着国风服饰的游客沉浸式“打卡”，带动了相关服务消费。

1月1日，记者在宜宾市李庄古镇一家以“簪花汉服体验”为招牌的门店看到，其提供的服务类型从国风服饰租赁、化妆簪花盘发到写真拍摄均有涉及，因服务内容和时长的不同，套餐价格从299元至599元不等，店内化妆位都坐着顾客，工作人员正忙着为其做造型。

从室外到室内，舞剧、音乐会等演艺活动成为Z世代消费者解锁跨年仪式的一大选择。携程发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》报告显示，2024年元旦假期期间，演唱会及音乐节附近酒店的预订量比2022年和2019年同期均有增长，体现了向好的态势。