文/张有容 图片由五粮液提供

“中奖啦！”元旦佳节，成都市民张航在家宴上爆发出一阵热烈的欢呼声。为了迎接新年的到来，张航特意为家宴购买了6瓶39度五粮液，没想到刚打开第一瓶，就抽到了200元红包，这为一家人的开年平添了几分喜悦。

爆竹一声除旧岁，桃符万户迎新春。作为中国人心中最重要的节日，春节满载着人们对新年的美好期盼。在这样一个阖家欢聚、辞旧迎新的传统佳节，以“和美”为品牌内涵的高端白酒五粮液，通过一系列线下线上元春活动，为节日助力，为消费者送福。

新春之际，五粮液延续“和美五粮液，幸福中国年”的元春主题，推出了一款线上互动H5。该H5将春节民俗、闹春氛围、品牌文化等巧妙地嵌入，尽显吉祥寓意。进入到H5界面，还可以详细了解39度五粮液开瓶扫码活动、五粮液1618开瓶扫码活动以及39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液宴席活动等信息，进一步将节日消费氛围拉满。

登录小游戏，映入眼帘的是融入了中国龙、贴春联、团年饭、放鞭炮等浓浓年味的海报，而处处可见的五粮液文化元素，则将“和美”二字体现得淋漓尽致。进入游戏，您可以首先生成自己的专属名片，然后就可以参与每日抽奖活动。每位用户每天都有三次抽奖机会，只需动动手指，就能赢取“诗酒趁年华” 茶酒牌礼盒、五粮液大飞机模型、兔圆圆小夜灯、五福盲盒礼盒等丰富的奖品。

39度五粮液开瓶扫码活动、五粮液1618开瓶扫码活动则为每一次的开瓶都埋下“彩蛋”。消费者只需在开瓶后使用微信扫一扫功能扫描瓶盖内二维码，按照页面提示流程操作，就有机会赢取数额不等的红包。其中，39度五粮液开瓶扫码活动有机会赢取20元、50元、100元、200元、2000元不等的红包，五粮液1618开瓶扫码活动则有机会可以赢取30元、100元、200元、500元、2000元的红包。为了让每一位五粮液的消费者都喜气满满迎新春，五粮液此次开瓶扫码活动诚意满满：两款产品的综合中奖率高达99.99%，而五粮液1618开瓶扫码活动特等奖及一等奖中奖率达8%。

同时，39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液宴席活动则针对满足订购数量和宴席桌数的消费者，推出经典五粮液小酒双支装常规礼盒、5L五粮人家大坛酒、500ml五粮液缘定晶生戒指款等丰富的礼品。

“动动手指就能获得精美礼品，谁能不心动。”“每次开瓶都有惊喜，这酒喝得特别醇美”……上线伊始，便有大量用户参与其中，并迫不及待地在社交平台上分享自己的体验。数据显示，活动自1月1日上线以来，用户访问量接近75万人，用户抽奖次数近2400万次，消费者名片生成39万张。

作为历史悠久、口碑扎实的民族品牌，五粮液以充满责任感和使命感的担当，引领大众感知中国传统文化，讲好中国传统文化故事。每年元春，五粮液都会推陈出新，不断给消费者带来惊喜。线上线下全方位打造的品牌文化盛宴，在充分验证了品牌创造力的同时，也让越来越多的消费者走进五粮液，进一步领略以五粮液为代表的中国白酒魅力。

赶在春节前上线的这款游戏，将五粮液的品牌文化与中国年俗、传统佳节、国风视觉相结合，更加关注品牌文化的推广以及与消费者的情感交流。游戏将中国传统节日的文化精髓融入其中，在休闲娱乐之余，也将更深层次的精神内涵与真挚祝福传达给每一位参与者，使厚重的品牌文化触动消费者，从而引发强烈的情感共鸣和高度的文化认同。与此同时，也搭建了一个消费者与品牌良好互动的交流平台，充分体现出五粮液的品牌高度。