开辟非遗“破圈”传播新路径《原梦冒险团-蜀中行》完结引热议

文/文昭图片由《原梦冒险团-蜀中行》节目组提供

2024年的第一个周五，对不少《原神》玩家和综艺观众来说，有着特别的意义——在岁末年初陪伴他们的《原梦冒险团-蜀中行》走到结局。

“完结撒花”“期待下一季”……守在屏幕前等待的观众，见证了冒险团开启终极宝藏，为此行画上了圆满的句号。而伴随节目的热播，铜壶茶艺、峨眉武术、瓷胎竹编、糖画、皮影、蜀绣、雅安黑茶等非遗宝藏也得到了新的打开方式。新形态的综艺与优秀传统文化元素相碰撞，让镌刻着文化基因的瑰宝以更加年轻的形态焕新呈现，以更开放的姿态登上“顶流”。

《原梦冒险团-蜀中行》中冒险团与原神配音演员共同体验蜀绣

有梗有内涵

打破叙事边界反哺文化创新

与传统文化的联动历来是《原神》游戏的点睛之笔。以《原神》游戏为基础的衍生综艺《原梦冒险团》也延续了这一设定，游戏互动机制、历史传统遗产与现实风土人情的桥接，带来了耳目一新的综艺观感。

和传统综艺相比，《原梦冒险团》打破了叙事的边界，既参考大量《原神》游戏的设定及元素进行演绎，也邀请原神生态领域内富有广泛影响力的哔哩哔哩UP主、内容创作者等参演，并将旅行地特色民俗、非遗文化内容进行融合，助力文旅传播。

主线任务中，冒险团受托要完成传承之缘图鉴。当熟悉的蓝色感叹号亮起，节目中的NPC（非玩家角色）或是设置谜题，或者紧急求助，身兼重任的冒险团众人合力思索，在非遗传承人的帮助下解题，让观众仿佛穿越到《原神》的冒险世界中。

《原梦冒险团-蜀中行》冒险团体验皮影制作

在第二季蜀中行容量翻倍的前提下，主创团队在节目推进机制上的设计也颇费心思。趣味解密与非遗体验巧妙融合，跟随嘉宾冒险团穿梭于四川山水和市井巷弄的足迹，无论是以数独解密破解茶馆困局，还是亲身制作瓷胎竹编收获传承之缘，沉浸式的任务代入感吸引观众持续追更。节目还插入了《神女劈观》“纸映成戏”等游戏彩蛋和知名游戏梗，匠心之考究可见一斑。

“五千年瑰宝，由我们种草”。《原梦冒险团》的足迹也是带领观众一路“种草”的足迹，在现实世界中打开了传统非遗创新传播的新途径，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为文化传承添彩助力。

有趣有共鸣

既立足传统文化底蕴，又拥抱“国际范”视角

非遗打头阵，蜀地的民俗文化、风土人情长卷娓娓道来，再加上专业机构和社群用户的二次传播，更让《原梦冒险团-蜀中行》在海内外青年群体中都取得不错口碑，打开了探察中华优秀传统文化的“国际范”视角。

“原神综艺定档”“原神配音演员再现名场面”……持续的热搜印证了《原梦冒险团-蜀中行》的影响力。从2023年12月8日开播，到2024年1月5日完结，《原梦冒险团-蜀中行》在多个平台斩获佳绩。截至1月10日，全网正片内容总计播放量超过5000万次，微博、抖音、B站社媒热榜登榜超过20次。

YouTube平台《原神》主播SipSipStefen推荐《原梦冒险团-蜀中行》截图

海外传播成为《原梦冒险团-蜀中行》全新传播渠道。节目制作方、四川日报旗下《灵感中国Inspiration》栏目组、哔哩哔哩联合推出微综艺《灵感中国×原梦冒险团》，在Tik Tok，YouTube等海外社交媒体和垂直社群进行传播，引来知名海外游戏主播和网友自发参与其中。这些海外“Z世代”的代表，既为惟妙惟肖的《原神》游戏角色皮影等非遗技艺所折服，也为真人秀式的现实世界大冒险而激动，传统文化内涵的挖掘和国际传播视野的开拓在润物细无声中得以实现。

“中华五千年文化源远流长，通过更为年轻化的表达，我们看到了跨界的新形态综艺的传播潜力，在流量价值之外，实现了更大的文化传播正能量价值。”四川国际传播中心相关负责人表示。