文/安宁

新春将至，龙行龘龘！在龙年春节即将到来之际，五粮液“宠粉”再度升级——2024年1月24日晚，五粮液官方微博发布信息，表示将包下五个航班，暖心护送其“五粉”回家过年。线上线下名额加起来近1000个，其中200个名额通过线上征集。

图据五粮液官微。

据了解，此次五粮液开启的“和美回家路、幸福中国年”活动，从1月30日延续到2月5日，覆盖了5条航线，包括1月30日北京飞成都，2月1日成都飞三亚，2月2日成都飞乌鲁木齐，2月4日长沙飞成都，2月5日南京飞成都。

从1月25日起，粉丝通过关注五粮液官方微博信息，带话题#和美团圆回家过年#转发对应的航线信息，并发布自己的回家心情或新年希冀，同时@五粮液，就有机会参与定制航班的名额抽取。据悉，每趟航班五粮液至少拿出25个名额进行互动，最多的航班可达100个互动名额，网友表示：“宠粉宠到家了”！

另外，为最大限度地保障活动的公平性，此次五粮液包机活动微博抽取时，每个ID限定一个乘机名额。幸运“五粉”名单，将于1月27日-1月31日，每天中午12点在五粮液官方微博依次公布。

此消息一经发布，朋友圈就开始疯狂刷屏、点赞。实际上，新年伊始，五粮液就以一系列花式“宠粉”行动实力出圈，并两度登上热搜：

——2023年12月31日，五粮液包机从成都飞海口，请上百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，一起迈入2024新年！上百位“五粉”从成都乘坐四川航空的包机到海口跨年，亲临湖南卫视跨年晚会现场，零距离感受群星耀目的跨年氛围。五粮液这一“宠粉”行动，迅速登上热搜。

——1月18日，五粮液官宣：五粮液精心打造的哈尔滨冰雪节消费者互动活动——五粮液2024哈尔滨冰雪狂欢节，从1月18日起正式推出，为跨越山河相约冰城的游客们奉上“到尔滨的第一口酒”。“五粉”们不仅可以在冰宫吃火锅，还可品尝五粮液冻梨特调，与“五掌柜”一起喊麦接龙、玩游戏，沉浸式感受冰雪世界的快乐！“到尔滨的第一口酒”，再次让五粮液登上热搜。

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春节，是中国人最重要的传统节日，春节回家，是万千游子共同的心声。“我们可以看到，在每一个属于中国人的重要节日，五粮液都始终与粉丝在一起，与消费者在一起。”白酒行业分析人士指出，五粮液推出的五大免费回家航班，在为“五粉”提供福利的同时，也为游子的归途增添更多温暖底色。

“2024年开年之际，五粮液就以一系列强势品牌营销动作，为白酒品牌创新注入强劲动能。”上述分析人士指出，五粮液通过多种形式打出的营销组合拳，无疑向行业展现了五粮液强劲的品牌力量和雄厚实力，也为渠道端、消费端带去了充足的信心。