四川在线记者 张彧希

近日，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”活动又有新动作，继官宣央视四大知名主持人组成“年味主持人天团”后，再度邀请黄晓明以“宴席主持人”身份为新春年味加“码”。

黄晓明与五粮液的结缘由来已久。在热播美食综艺《中餐厅》中，黄晓明作为金牌店长，与五粮液建立了深厚友谊，合作颇有默契。此次，五粮液浓香酒公司希望通过与黄晓明的合作，传递品牌“让生活更美好”的使命愿景。

在此之前，五粮液浓香酒公司官宣撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿组成“年味主持人天团”，将分别讲述五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲品牌故事，引发全网高度关注，热度居高不下，特别是即将在央视新闻上线的“年味大片”将为消费者带来不一样的“年味”共鸣，让人期待满满。

分析人士认为，五粮液浓香酒公司“年味浓起来”经典IP走出了一条特有的营销路径，即以“传统佳节+央视力量+品牌矩阵”的形式，让品牌有温度、有情怀地获取消费者关注，让“年味浓起来”活动的品牌与营销势能得到释放。这一系列有条不紊、层层递进地动作，不仅是五粮液浓香酒公司有史以来最大手笔、最高规格的春节营销活动，即便放眼整个白酒行业也并不多见，向业界透露出其谋求更高质量发展的信心。

大手笔的背后，是五粮液浓香酒公司对新春宴席市场志在必得的信心。“宴席”是国民消费最为集中的市场，也是白酒消费体现最明显的市场，而基于其单次消费量大、品牌带动性大、品牌传播集中性强、营销针对性强等特点，开发宴席市场，更像是白酒厂商针对消费群体展开的一次品牌秀。有数据显示，白酒宴席市场容量或已达到2500亿元，约占白酒行业总收入的40%左右，成为2023年白酒市场增长较为明显的渠道。更为重要的是，宴席市场具有消费群体大、用酒量多、开瓶率高等特点，在宴席市场的持续发力，成为五粮液浓香酒“元春攻势”中的最大亮点。

随着“宴席主持人”黄晓明的亮相，五粮液浓香酒公司针对春节宴席市场的价值赋能攻势也全面铺开。据介绍，五粮液浓香酒旗下战略品牌五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲，为助力宴席营销，均有不同的活动政策，凡宴席购买指定产品并开瓶扫码达到相应数量，即有不同级别的礼品奖励，宴席活动将持续到2024年2月29日。

有业内人士表示，当下白酒行业进入调整周期，今年春节营销对整个全年的发展起到至关重要的作用，五粮液浓香酒公司高投入、高规格、高水准的营销活动，将为2024年高质量发展打下坚实基础。种种迹象表明，五粮液浓香酒公司针对甲辰龙年的春节营销有备而来，接下来还会有哪些新动作，值得期待和关注。