四川在线记者 张彧希 张明海 图片和视频由五粮液浓香酒公司提供

让“年味浓起来”，近日，一条五粮液浓香酒公司携手央视制作的五分钟“年味大片”，邀请到撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈伟鸿四位央视主持人，讲述“年味是什么”的温情故事。

向消费者传递温情的同时，五粮液浓香酒公司旗下四大战略品牌的特点得以展现。从官宣四大央视主持人，再到此次“年味大片”出炉，五粮液浓香酒公司针对甲辰龙年的春节营销创意十足。

年味是什么？是回家团聚时车上的热气腾腾，是过年妈妈包的喷香饺子，也是新春绽放的绚烂烟火......每个中国人对于年味都有自己独特的理解和特殊的情怀。今年，五粮液浓香酒公司别出心裁，携手四名央视主持人，通过他们的视角传递出“年味”是“坚持的味道”“奋斗的味道”“期盼的味道”“欢聚的味道”，将他们的故事串联起来，构成了一部温情的“年味大片”，将过年的欢聚、团圆等场景完美呈现。

业界评价，这部“年味大片”已经超出品牌营销的范畴，更加关注到与消费者的精神共鸣。当越来越多人感叹“年味越来越淡”时，五粮液浓香酒公司通过这个视频，让人们重新思考“年味是什么”，通过四个主持人的精彩演绎，让“年味”更加立体丰满，体现出五粮液浓香酒公司与消费者的情绪互动，展现出品牌的温度和深度。

有别于过往的硬性产品植入，这次五粮液浓香酒公司另辟蹊径，通过结合四位央视主持人的风格和人生故事，分别与旗下四大单品的品牌精神相呼应。如：五粮春“名门之秀”的品牌基因与撒贝宁的主持风采不谋而合；任鲁豫十几年对梦想的努力坚持，传递出尖庄对品质与技艺“坚持”高要求的品牌理念；杨帆亲和力的主持风格，则呼应五粮醇与百姓共酿美好生活的品牌形象；陈伟鸿和五粮特曲一样，不断奋斗，一直前行，向更好的未来进发，成为更好的自己。

五粮液浓香酒公司在本次春节营销中，通过潜移默化的方式将品牌理念传递给消费者，让品牌内涵在消费者心中打下深深烙印。更重要的是，此次携手央视展现出五粮液浓香酒公司针对春节营销的精细化运营策略——通过“线上趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容，结合线下的三重好礼活动，环环相扣的营销节奏，给消费者带来不一样的体验，吸引他们积极参与到甲辰龙年的新春活动之中。

历经四年持续打造，“年味浓起来”已然成为五粮液浓香酒公司特有的文化IP，也是白酒行业春节营销的经典IP。仔细梳理不难发现，“年味浓起来”每年的创意都在持续进阶：2020年打造年俗三部曲，提升品牌价值输出；2021年开展扫码福利活动，提升消费者粘性、赋能转化效果；2022年走进10座城市打造《一桌年夜饭》，提升核心消费市场的品牌认知转化；2023年邀请演员黄渤和主持人马东助阵，广泛触达消费者，拉动消费转化。

如今，新一轮“年味浓起来”活动正在如火如荼地进行中，央视新媒体矩阵的高曝光，让五粮液浓香酒公司的品牌知名度和影响力迈上新的台阶。据了解，2024年五粮液浓香酒公司将继续以提升品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，继续孵化培育优质商家。