张有容/文  图片由五粮液提供

璀璨的灯光熠熠生辉，闪亮的灯组年味十足。

大年初二，夜幕降临，走进正在成都天府芙蓉园火热开展的五粮液·第53届成都国际熊猫灯会，检票入口处可见高2米的五粮液“超级酒瓶”灯塑；”雪山下的城市公园“打卡处有长达24米的“五粮液恭祝全球华人新春快乐”祝福语灯组，在充满五粮液元素的宫灯环绕中，向全球华人送上新春祝福……

连日来，成都灯会热度接连攀升，每天都吸引了如潮水般的观众入场观灯逛展，而本次灯会独有的五粮液元素，更是带给游客惊喜。五粮液·第53届成都国际熊猫灯会位于成都市武侯区天府芙蓉园，一进入灯会现场，首先映入眼帘的是硕大的芙蓉花灯组，随之而来的是造型各异的熊猫灯组，吸引了许多游客拍照留念。

灯会现场还充满了川剧变脸、盖碗茶等巴蜀元素，不少动漫造型的灯组让人顿生“穿越感”。今年的五粮液·第53届成都国际熊猫灯会以“万家灯火季·年味在成都”为主题，以“逛灯会+吃美食+购文创+看演出+玩游乐项目”为主线，秉持“国际范、巴蜀韵、成都味”理念，布局“巴蜀年韵”“经典传承”“欢笑童趣”“梦幻花园”“时空穿越”“烟火集市”六大赏灯组团，设计制作大型及超大型灯组40余组、氛围灯组100余组，各类花灯超过20000盏，还原“资格”成都灯会的光影魅力。

其中，来自中国民族品牌五粮液的和美元素，成为众多游客的“打卡点”。“终于盼来了成都灯会，一定要在大门口留个影。”成都市民张莹在灯会入口处举起了手机，将两个孩子甜甜的笑容定格。孩子身后是“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”的灯光组合牌匾，欢迎每一位前来观灯赏灯的市民和游客。

“爸爸妈妈，快过来，我们在这儿拍个全家福！”广东游客董友梅一家被两组高3米多的“五粮液+熊猫元素”彩灯吸引了。这组彩灯是精心设计的熊猫全家福造型，成为游客们拍全家福的热门“打卡点”。“老百姓过年就讲究个团团圆圆、和和美美，这组灯不仅造型优美，更重要的是它的美好寓意。”

徜徉在灯会现场，“五粮液恭祝全球华人新春快乐”的祝福灯组分外显眼，点亮了幸福和美中国年的热烈喜庆，点亮了人们对和美生活的向往。

据悉，本届灯会还首创“1+N”全城联动模式，除主会场天府芙蓉园外，还与成都SKP、金融双子塔、宽窄巷子、西岭雪山、锦江绿道等成都特色景区景点、城市地标多点联动，同步点亮。

在成都热门景点——宽窄巷子，五粮液还打造了一座超大型灯塑，这是一只5.5米的巨型“大熊猫”，它采用4500瓶100mL第八代五粮液酒瓶盒拼叠而成，席地而坐，向来往的游人热情地展示四川的美景、美食和美酒。“没想到，在宽窄巷子也能和五粮液‘偶遇’，高端大气的五粮液和熊猫相结合，萌萌哒！”江苏游客姜女士说。

“灯会用灯点亮人们对和美生活的向往，给人以希望与畅想，这与五粮液品牌的和美内涵高度一致。”酒业分析人士指出。流光溢彩的成都灯会，为春节抹上温暖的亮色，也折射出五粮液今年开年的行情成色。

2024年“元春”白酒消费旺季，五粮液用情用心打造“和美营销”矩阵，与消费者“双向奔赴”，实现“和合共生，美美与共”。1月18日，五粮液和美中国行走进哈尔滨，邀请游客品尝“到尔滨的第一口酒”；1月30日，五粮液携手川航打造的“和美航班”，从北京安全抵达成都，护送首批“五粉”归乡；2月9日，除夕夜，五粮液携手央视春晚为全球华人送出上亿“和美好礼”；与此同时，五粮液在全国举办了上千场“和美团圆宴”，让消费者沉浸式体验不一样的“和美”团圆……

有温度、有诚意，五粮液与消费者产生更深层次的情感共鸣。在春节这个中国人最重要的节日里，五粮液点亮成都国际熊猫灯会，在温暖这座城市的同时，展示了和美五粮的大国浓香风采。