文/安宁 图片由泸州老窖提供

成都“春糖”期间，3月16-20日，泸州老窖在成都全新升级“窖主节”， 为“窖主”们带来了一场大咖云集、福利满满的美酒文化嘉年华。

“感谢认可、信赖泸州老窖的‘窖主’朋友！我们将以‘窖主节’为媒，与全国各地更多‘窖主’朋友们见面，期待与大家共度欢聚时刻、共享美好生活！”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪向现场消费者庄重“承诺”，预示着泸州老窖将继续直面、直达、直击终端，为全国白酒消费者生活注入馥郁浓香。

IP 升级：打造春糖新主场，构建粉丝嘉年华

泸州老窖窖主节始于2023年4月。IP创建伊始，就将其定义为粉丝与品牌强化情感链接的重要载体，近一年来已携手全国“窖主”走进成都、秦皇岛、杭州、深圳等城市，借力白酒“年轻化”趋势，面对面将“浓情、浓烈、浓香”在越来越多消费者心中定格。

2024年，泸州老窖在始创中国浓香白酒酿制技艺700年之际，借力成都“春糖”，再次举办“窖主节”，以又能吃、又能喝、又能玩的全新消费体验和文化体验，让“窖主”们直呼被泸州老窖的诚意“感动、宠爱”。

窖主节非遗玩乐街区

展城融合：逛完春糖逛“窖主节”，泸州老窖全场景融入城市节日

泸州老窖积极响应本届“春糖”关于“展城融合”的号召，主打“龙的传人”守护“浓的传承”，搭建了讲述中国第一本白酒酿造专业教科书故事的“浓香宝典瓶”，以及浓缩700年历史、记载了24代酿酒人传承创新的文化墙，还提供中式特调“Panda 1573”，让“淡人”秒变“浓人”；而走出春糖，一街之隔，就是“窖主节”活动主场——成都桂溪生态公园。

“过完春节过春糖，逛完春糖逛窖主节”。泸州老窖将传统展区全新设计，综合互动、打卡、体验等功能，打造窖主茶馆、非遗玩乐街区等特色场馆，带来更加丰富的互动体验、福利派送和现场演出，向成都市民展示了专属于白酒的“松弛感”。

沉浸式过节：打通“最后一公里”，搭建“畅玩游乐园”

泸州老窖窖主节以年轻人喜欢的互动形式，打通品牌与消费者之间的“最后一公里”，还不断在消费者“家门口”搭建起一座尽情狂欢的品牌“畅玩游乐园”。

“窖主”现场体验特色体育项目

泸州老窖还在“窖主节”期间利用音乐演出形式与消费者互动交流。胡海泉、谭维维等歌手实力助阵、激情开麦，用一首首经典歌曲，点燃现场氛围。

歌手谭维维在音乐会现场演唱

“窖主节”也融入更多体育元素。乒乓球奥运冠军王涛、羽毛球奥运冠军蔡赟、击剑奥运冠军仲满以及体操奥运冠军邹凯“空降”现场，让“窖主节”气氛势不可挡。

“窖主”在360°沉浸式环幕秀场体验“活态双国宝”魅力

同时，泸州老窖设置360°沉浸式环幕秀场，让“窖主”近距离感受1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”魅力。

“情绪价值”+“数智服务”，“窖主节”将“快乐营销”进行到底

泸州老窖窖主节IP，是品牌以消费者为导向的创新营销尝试，也是对品牌与消费者关系的解构与诠释。

首先，“窖主节”把消费者还原成具体、生动的人，建立有温度的情感链接。“窖主”是一代又一代的消费者、是浓香型白酒走向世界的见证者、是泸州老窖酒传统酿制技艺传承700年至今还能永葆活力的守护者。其次，将品牌精神外化成情感表达，以“窖主”身份唤起深层共鸣。此外，还为消费者提供个性化的数智服务，实现品牌与用户的双向奔赴。

“窖主”展示互动积分

泸州老窖已然将“窖主节”这一IP活动作为品牌的一大重要标志，不断向粉丝传递“浓情、浓烈、浓香”的情感表达，“快乐营销”模式将为自身品牌带来更多发展新机遇，增强粉丝对于品牌的忠诚度与信赖。期待泸州老窖窖主节走进更多城市，与消费者共度浓烈美好时光。