张有容/文 五粮液公司供图

一杯“大国浓香”，站上世界之巅。5月24日，第三届五粮液和美文化节迎来又一个重磅消息：五粮液和美文化大使、攀登者石磊带领的团队近日成功登顶珠峰并已全部安全返回。和美五粮液不仅全程见证了这一壮举，还和攀登者们一起站上了珠穆朗玛峰，在世界之巅谱写和美乐章。

登山是一种需要冒险精神的运动，正如人生需要面对不同的挑战。石磊自2002年加入一次长江源头科考活动起，他的人生便与“登峰”结下了不解之缘。他不仅征服了世界上众多高峰，还曾经两次成功登顶珠峰。

此次冲顶，石磊特意在团队行囊中放入了一瓶经典五粮液。这瓶经典五粮液传承传统酿造技艺，严格进行"优中选优"的质量分级，基酒经过至少10年的传统陶坛陈酿。它不仅是中国高端浓香白酒的代表作品，更加诠释了企业不断创新、超越自我的精神追求。

登上海拔8848.86米的制高点，经典五粮液见证了攀登队员不断挑战自我、超越极限的时刻，也为整个五粮液和美文化节奏响了乐章。

长期以来，五粮液都将“和合共生，美美与共”之道融入与消费者的深度交流中，将文化入酒，以酒传递文化，生动践行“和美”价值观，以文化自信酿造“文化五粮液”。

第三届五粮液和美文化节延续了前两届的文化感知、鲜活表达、亲切互动等多维度传播方式，不断创新中华白酒文化的表达方式，最大程度地展现“和美”文化精髓，以多元、生动、有趣的创意将中国文化、中国白酒的“星汉灿烂”讲述给更多消费者，让“和美”文化在消费者心中落地生根。

在这曲乐章中，“和美”是其关键词之一，也是根植于一杯“大国浓香”中的品牌基因。一直以来，五粮液以品质为核心，遵循“1366”匠心密码，用优质的五粮原料、严苛的酿造环境、复杂的酿造工艺，形成独一无二的酿造体系。

秉承着对酿造工艺的不懈追求，五粮液在三江交汇的“万里长江第一城”宜宾，以匠人匠心之魂，在历经七百余年岁月风霜的古窖池群中，酝酿和美之酒。这是五粮液酿造“和美”浓香的至臻奥义，体现了中国浓香白酒的高水平。

而石磊作为攀登者体现的勇攀高峰的精神，与五粮液品牌的气质高度契合，这也使他荣膺首批五粮液和美文化大使。5月13日，“五粮液和美文化大使全球招募活动”正式启动，邀请全球推崇和美文化、喜爱中国白酒的优秀人士加入，携手传播中国和美文化，共同讲好中国白酒故事。

从集社交、音乐、美酒、文化于一体的线下活动“和美酒局”，到央视主持人任鲁豫和马凡舒到宜宾开启探厂直播，带领观众沉浸式探索五粮液的"和美之源"，再到以 “华夏美食+大国浓香”的创意联动方式举办的520场“和美盛宴”，本届和美文化节活动精彩纷呈、迈向高潮。

珠峰之巅的壮丽景象，与五粮液经年累月酿出的醇美相得益彰。攀登精神也与五粮液创新求进、不断超越自我追求的精神相互契合。“大国浓香”的和美乐章，将从世界之巅，飘向世界的各个角落。