四川在线记者 王密

身着轻盈飘逸的国潮服饰，品尝风味独特的国风茶饮，随手挑选一个时尚独特的文创小物……随着端午节的临近，电商平台上的节令商品开始畅销。今年端午节正值各大电商平台“618”大促活动，年轻消费者成为端午消费主力，带动了香囊、艾草、彩绳等产品销量增长。此外，端午小长假还是户外出游的小高峰，在美食之外，部分电商平台户外用品与服饰销量也快速增长。

香囊、艾草、彩绳等产品销量增长。图片由唯品会提供

在食品领域，淘宝、叮咚买菜等电商平台陆续上线各类粽子产品。据叮咚买菜方面介绍，端午节前一周，平台上的粽子销售进入爆发期，预计端午节当天还会迎来粽子消费高峰。从销量来看，传统口味鲜肉粽和蛋黄肉粽最受用户喜爱，日均销量近万份。目前，叮咚买菜上线了40多种不同口味的粽子产品。除了传统的白米粽、豆沙粽、鲜肉粽外，叮咚还研发定制了青稞芋泥乌米粽、宁波传统碱水粽、苏丹王榴莲冰粽、整颗蛋黄酱肉粽等创新产品。

据唯品会数据显示，端午节前一周，粽子、中式糕点等持续热销，粽子销量同比增长3倍，中式糕点销量同比增长134%。其中，五芳斋、味滋源、华美等传统品牌销量依旧名列前茅，而三只松鼠、良品铺子、百草味等零食品牌也凭借年轻化的口味和包装获得“95后”消费者的青睐。

除了美食，端午节特有的“结五彩绳”“插艾”等传统习俗也带动了相关饰品的热销。艾草花束、香囊等端午相关饰品在抖音电商平台上备受追捧，成为节日期间的新宠。

端午小长假期间，户外出游成为不少人的选择。唯品会数据显示，女士时尚防晒衣、户外桌椅、天幕等户外用品销量快速增长，同比增长均在两倍以上。足球鞋、骑行服等运动穿搭也受到消费者的喜爱，销量同比增长30%以上。这一趋势反映出人们对于健康生活的追求以及对于户外活动的热爱。

在服饰领域，新中式服饰的兴起为端午节市场增添了一抹亮色。端午节前一周，唯品会上新中式服饰销量同比增长259%，香云纱、马面裙、刺绣、旗袍等成为搜索关键词。婴幼童新中式服装的销量同比增长168%，传统服饰正在焕发出新的活力。