文/张有容  图片由五粮液公司提供

北京时间7月27日凌晨1时30分，巴黎奥运会开幕式在塞纳河上正式拉开帷幕。接下来的半个月时间，全球目光将聚焦巴黎。

四年一次的奥运会，不仅是体育健儿们挥洒热血的赛场，也是各大品牌的营销竞技场。五粮液作为中国白酒行业龙头企业，从文化联动到品牌广告，从和美好礼到冠军连线，秀出了多样化的玩法，共同点亮奥运营销的狂欢盛宴。

“大国浓香，和美五粮。五粮液预祝中国健儿赛出大国风采，拼出荣耀未来！《冠军“家”时赛》由五粮液独家冠名播出，我们邀您一起共同见证‘冠军’时刻。”7月27日是奥运会开幕式后的首个比赛日，下午4点，由五粮液独家冠名的《冠军“家”时赛》栏目在央视重磅推出，与上亿观众一起见证中国代表团参与的混合团体10米气步枪和跳水女子双人3米跳板跳水两个项目的精彩对决。

“非凡技艺，彰显中国力量；执着匠心，成就冠军梦想！五粮液邀您为荣耀干杯，为冠军喝彩！大国浓香，和美五粮。”当天下午，中国组合黄雨婷/盛李豪夺得巴黎奥运会射击10米气步枪混合团体冠军。这是2024巴黎奥运会产生的首枚金牌，也是中国代表团在本届奥运会获得的首枚金牌。夺冠瞬间，“大国浓香”五粮液将人们心中的热情点燃。

事实上，被巴黎奥运会点燃的营销热浪，早已在塞纳河畔涌起。7月19日，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》正式迎来首播。暌违六年，《中餐厅》重返法国，再度携手“大国浓香”五粮液，于盛夏时节在浪漫唯美的塞纳河畔，一同开启“中餐出海”的新篇章。

首期节目的场景设置在如梦似幻的莫奈花园内。青春合伙人面对如何用外卖餐车赚取启动金的难题，大胆提出将20瓶第八代五粮液卖出的想法。胡一天自豪地推荐中国白酒五粮液，并成功售出，青春合伙人见到了中餐厅启动的曙光。

首期生动的场景化融入，不仅呈现出五粮美酒与东方美食的相生相融，更以分享、共饮的方式，将中国白酒文化之“礼”传递至8000多公里外的法国巴黎，以美酒为媒，诚邀全球人民共享和美风味、感知华夏文化的深厚底蕴。“和合共生，美美与共”的和美文化理念随着一抹酒香，深入全球观众的心中。

巴黎奥运会在今年举办，也是中法建交60周年，中国白酒品牌也正处于“出海”划时代历程中。业内专家分析，奥运营销不仅是简单的广告投放，更是一种品牌文化和价值观的传递。白酒品牌通过参与奥运会，将品牌理念与奥林匹克精神相结合，强化品牌形象，提升品牌美誉度。同时，体育营销本就是白酒行业的一个关键营销场景，品牌立足于体育赛事，精准触达那些对体育有热情、追求品质生活的目标消费者，他们也正是白酒的重要消费与潜在客群。

作为中国白酒的代表，五粮液深谙中国传统文化的精髓，将“和合共生，美美与共”的中华和美文化酿入美酒，以醇醇浓香传递千载华夏文化，以强大的文化自信，向世界讲述和美文化价值与中国白酒故事。

五粮液公司相关负责人表示，奥运会作为举世瞩目的赛事，对于提高品牌声量有重要的促进作用。在这样的时间节点，五粮液紧扣奥运主题进行一系列营销大动作，在美食+美酒、体育+文化的交融中将品质、文化、艺术等元素融为一体，直观地向全球消费者传播中华传统文化，五粮美酒致敬和追求的极致匠心精神与“更高、更快、更强”的奥林匹克精神不谋而合，跨越国界传递“和合共生，美美与共”的和美倡导。

业内人士分析，借助奥运会这一大IP，进一步传递中华传统文化、促进海外文化交流，对于品牌布局国际化业务具有重要意义。五粮液等头部白酒品牌在法国的举措，具有行业引领作用，也进一步体现了彰显中国白酒在海外市场的战略布局与行业风向。