四川在线记者 郑茂瑜

近日，中国酒业协会理事长宋书玉在“2024中国白酒国家评委年会”上透露，2024年上半年，全国白酒产业产量、销售收入和利润均实现同比增长，分别达到3%、11%和15%，呈现出量、价、利三方面同步增长的积极态势。那么，作为中国白酒传统优势产区，四川上半年表现如何？能否圆满完成全年目标任务？

白酒产业“存量博弈”“两头分化”

川酒优势酒企彰显引领作用

“在复杂市场波动和消费复苏缓慢的背景下，白酒产量、销售收入和利润均实现同比增长，这体现了白酒产业的强劲韧性和发展潜力。”近日，多家券商机构对此给予积极肯定，但行业分析人士认为，白酒产业“存量博弈”“两头分化”的情况或将比往年更为明显。

具体来看四川。今年上半年，尽管川酒产量同比下滑2.6%，但产量仍占全国36%以上。据四川省统计局数据，上半年四川酒、饮料和精制茶增加值同比增长5.3%，其中，宜宾酒类产业增加值同比增长9.0%，德阳食品饮料产业增加值同比增长8.4%，泸州食品轻纺产业增加值同比增长1.5%。

此前，五粮液、泸州老窖、郎酒等川酒龙头企业在股东大会上表示，今年上半年任务已完成，并且“有信心完成全年任务”。这表明川酒优势酒企的引领作用强劲，白酒产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。

“上半年，绵竹产区表现突出，有赖于龙头酒企的引领带动。”8月9日，绵竹酒类产业发展局副局长杨英告诉记者，今年1-6月，绵竹规上白酒企业实现产值151.8亿元，同比增长18.8%，得益于两大方面，一是剑南春上市全新产品皇家剑南春，极大地拉升了市场动销；一是四川国际美酒博览会的举办，以及后续“集体婚礼”“升学宴”等活动的举办，带动了整个绵竹产区产销量的增长。

围绕促销费和产业链出招

川酒力图扩大市场优势

上半年的激烈竞争告一段落，中秋、国庆等传统旺季即将到来，白酒行业又将掀起一场“大考”。记者走访了解到，近期川酒各大企业与产区都在积极备战，力图保住上半年成果同时扩大市场优势。

在半年报中，水井坊宣布将对次高端产品臻酿八号以及300元以下价格带产品给予更多内容合作、公关传播支持。五粮液、泸州老窖等头部白酒企业也已推出百元价格带产品。如五粮液推出的“五粮醇醇香”售价仅为138元，泸州老窖推出的“黑盖”售价为108元/瓶，希望以高性价比、高品质产品吸引日益理性的消费者。

川酒集团宣布下半年要调整产品结构，进一步丰富个性化定制渠道，推进“一城一品”快速落地、生根、发芽，激发消费动能。作为拥有原酒优势的酒业集团，下半年将抓好“中国原酒梦工厂”、永乐酱酒基地、中央酒库、成都营销中心等项目建设，推动酒业多元化、高质量发展。

“上半年，宜宾规上酒企实现产量、营收、利润全面增长，预计全年营收总量有望突破2000亿元。”宜宾市酒业发展局局长李剑伟表示，下半年，宜宾市将全面助力打造头部品牌引领，腰部企业全面提升的产业架构；通过完善产区标准体系，聚焦重点市场，精准开拓目标市场。

值得关注的是成都产区，新近出台的《成都市邛崃区域酒类产业发展促进办法》将于今年10月1日起正式施行。“这是从政府立法层面对酒类产业发展促进工作的进一步规范。”邛崃市邛酒产业发展中心相关负责人介绍，《促进办法》共分为三十一条，包含产业规划、建圈强链、产业协同、生产标准、技术创新、酒庄建设、城乡融合、开放合作等方面，将对白酒产业发展起到良好的引领作用。