四川在线记者 王型芳 文/图

日前，郎酒2024年红运郎下半年战前动员会在海南省海口市举行，会上明确，“厂商携手，郎酒将坚定做强、做长、做大红运郎。”红运郎是酱香郎酒奢香藏品的代表产品，也是郎酒七大战略产品中的重要大单品，售价不低于3000元。此次召开红运郎下半年战前动员会，释放出其发力超高端市场的强烈信号。

经典五粮液战略发布会。五粮液供图

无独有偶，7月2日，以“携手经典 共赢未来”为主题的经典五粮液战略发布会在四川成都举行。发布会上，五粮液全面升级了原来的经典五粮液，对外推出了经典五粮液10、经典五粮液20、经典五粮液30和经典五粮液50共4款新品，正式让经典五粮液系列化，聚焦“年份、稀缺、情怀”三大价值，剑指超高端市场，经典五粮液50建议零售价高达30999元。

进入下半年，川酒两大“金花”纷纷发力超高端市场，这是为何？

对此，五粮液方面表示，公司推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的顺势而为。

经典五粮液全系产品经典10、20、30、50，对应的基酒分别是10年、20年、30年、50年。业内人士分析认为，全系经典五粮液的推出体现了五粮液持续深耕和精细化运作，全力提升品牌价值，积极打造新增长极的市场拓展思路。

红运郎。郎酒股份供图

作为酱香郎酒的超高端标品，红运郎则是以主体基酒贮存12年以上且比例不低于80%，再加洞藏30年以上的陈年酒及不同风格的调味酒勾调而成的。此次红运郎战前动员大会以推动红运郎高质、高速增长为目的，就红运郎2024年下半年发展战略、市场规划作出部署。此举致力于为消费者提供更高层次的品牌体验，更独特的价值服务，进一步强化其高端品牌形象。

酒类营销专家蔡学飞接受四川在线记者采访时表示，在当前市场行情下，两大川酒“金花”发力超高端产品是名酒对于未来高价值市场的提前占位。他说，品牌名酒是典型的社交性产品，超高端产品本身就是企业高端价值的具象体现，可以拉动企业的高端形象。同时，随着国内消费市场的分化，一些有经济实力的产品发烧友对于超高端产品本身有着旺盛的消费需求，超高端产品在收藏、品鉴等市场也有着不俗表现。而五粮液、郎酒本身就是名酒文化与品类工艺代表品牌，具有很强的品牌与品质优势，还有庞大的消费者基础和粉丝群体，这使得超高端产品的销售具备一定的市场支撑。