四川在线记者 周显彬 图片由受访者提供

8月26日，舍得酒业在成都举行产品发布会，隆重推出旗下沱牌特级T68为代表的大众消费领域产品系列。

来自全国各地的经销商、行业协会以及相关领域嘉宾共300余人参加了本次活动。这也是多年来，舍得酒业首次为旗下“沱牌”系列举行如此大规模、高规格的市场推广活动。

以“光瓶酒”为代表的“民酒”消费市场近年来呈现出快速增长的趋势。根据东北证券的研报，该领域的竞争格局从单纯的“价格优先、品质保底”升级为围绕品牌、品质和渠道进行的全方位竞争，竞争正持续加强。

有业内人士表示，“光瓶酒”市场的快速增长得益于消费升级和消费观趋于理性的大背景。这类产品不再仅仅是“低档低价”的代名词，为“民酒”市场提供产品升级也成为许多酒企选定的新增长点。

以目前“光瓶酒”市场排名靠前的品牌为例，牛栏山2023年销售额超过60亿元，汾酒旗下以玻汾为代表的“光瓶酒”矩阵销售额超过85亿元，郎酒推出的小郎酒销售规模也在30亿元。

“今年正值沱牌80周年，新一代沱牌特级T68的上市，强力释放了‘名酒复兴’的信号，进一步加速沱牌品牌价值与行业地位的回归。”据舍得酒业总裁唐珲介绍，T68作为舍得酒业第一款高线“光瓶酒”，自上市以来备受市场青睐，销量逐年攀升，过去两年销售破千万元的城市超过10个，总规模已经达到10亿级，初步具备了向全国性大单品升级的业务基础。在舍得酒业的发展战略中，“沱牌”将在当前和未来很长一段时间内承担起攻坚“大众国民口粮酒”的定位，争取5年内实现50亿元的年销量，10年内成为100亿元规模的超级品牌。

中国酒业协会相关数据显示，近10年来，中国白酒行业营收整体增长约24.5%，其中“光瓶酒”销售额从2013年的352亿元上升至2022年的1146亿元，增长了2倍多，预计2024年市场规模将超1500亿元，这一增长不仅反映了细分品类在市场上的受欢迎程度，也体现了消费者对于品质与价值的追求。