文/鞠金词 图片由揽胜提供

9月13日，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”正式亮相成都。作为采用“私人邀约”方式的全球性品牌体验平台，继北京和粤港澳大湾区之后，“揽胜之境”登陆西南核心城市——成都。通过“既穿越古今又融汇东西”的独特呈现，向嘉宾传递品牌故事和独特体验。捷豹路虎全球首席营销官Lennard Hoornik也来到成都，足见对西部市场的重视。

揽胜之境 品牌重塑的创新营销手段

随着捷豹路虎推出“品牌重塑”战略，揽胜、卫士、发现和捷豹成为四大独立品牌，在保持纯正英伦风范的基础上，每个品牌各有不同的特性。

“作为豪华全地形SUV的开创者，揽胜在过去的半个多世纪里一直处于标杆地位。卓越的性能和至臻的品质令其誉满全球，赢得从王室成员到各界领袖的广泛青睐。”Lennard Hoornik表示，“创造新的历史，我们致力于打造全面引领新现代豪华主义的旗舰品牌，提供无可复制的生活方式与尊崇体验，使揽胜成为‘真正奢华’的代名词。”

全球性品牌体验平台“揽胜之境”的推出，是揽胜在品牌重塑过程中所采取的创新营销手段。不仅展示了揽胜品牌的历史底蕴和设计美学，更通过与本地文化的紧密结合，为客户带来了独特的品牌体验。

私人邀约的方式，体现了揽胜品牌对客户的尊重和珍视，也进一步强化了品牌的高端形象。最关键的是，在这个空间里会展出在其他地方无法见到的专属限量版车型，供尊贵的客户鉴赏和购买。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示：“揽胜之境，将凭借独有的生活方式和服务体验，帮助我们与客户形成深层的品牌价值认同。”

用产品和文化诠释新现代豪华主义

自2022年开始正式推出“揽胜之境”，到目前为止在全球已经举办了超过40站活动，用户反响都非常好。在不同国家和市场落地的时候，也会根据当地的实际情况有所不同。在中国，大家对于刚刚独立的揽胜品牌和SV概念的认知度还没有那么高，所以会偏向选择一些人流量相对较多、知名度相对较高的地方。未来，随着揽胜品牌和揽胜SV概念的深入人心，将会考虑更加私密的场所。

在每一站的“揽胜之境”中，都能看到捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋教授指导下的精心设计。这些设计不仅展现了揽胜品牌的豪华感和现代性，还巧妙地融入了当地的文化元素，使得品牌与文化相互映衬、相得益彰。

在象征着天府之国繁华不息的太古里，在中国古典建筑与西方现代时尚相互辉映的漫广场，“揽胜之境”以专属英式庄园的空间设计为核心，与周边生态紧密结合，扩展高端品牌“朋友圈”，创造出非同凡响的生活方式体验。在成都的核心区域，嘉宾们可以近距离感受新现代豪华主义美学的表达，体验揽胜SV Bespoke私人定制的豪华；通过竹编、香道和茶道等传统技艺，感悟东方哲学的意境；品味哈苏相机、帝亚吉欧、赫莲娜和SHANG XIA上下带来的摄影、名酒、美容和家居精品；还可以到访与品牌联动的周边商业空间，品鉴美食，饮茗小憩，感受别样的精致生活方式。这种生活方式的引领，正是新现代豪华主义的精髓所在。

揽胜获2024J.D. Power产品魅力和质量双第一

25年款全新揽胜正式上市，在智能和性能上再次进阶，为客户带来新现代豪华主义专属座驾与持续升级的尊贵驾驭体验。新车不仅延续了品牌的精工豪华基因，更通过现代化的设计和先进的科技配置，为客户提供了更加引人入胜的驾驭体验。这种持续的产品力升级，正是新现代豪华主义的重要体现。

今年9月初，全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power发布了多项2024中国汽车研究报告，其中揽胜荣获大型豪华SUV质量第一；产品魅力指数大型豪华SUV市场第一，卫士紧随其后。

实际上，自2023年以来，揽胜的销量已连续18个月领先市场，稳居150万级及以上高端豪华SUV细分市场的领导地位。可以看出，从揽胜的市场表现、质量排名、产品魅力到智能化体验，再到售后服务的改进，各项指标均表明揽胜在市场竞争中依然保持了强大的竞争力。品牌重塑，不仅进一步巩固了揽胜品牌的市场地位，也增强了其在高端SUV市场的影响力。