【记者观察】
营销创新“出圈”，是促进产品销售的重要推力，但往往也伴随着风险。
车内煮吃火锅，究竟有多大的使用场景和功效？通常来讲，在长途自驾饮食不便的情况下可能有用，但条件是车辆有电源煮火锅，还得配备有相应的餐具与食材。长途自驾的情况下，这些条件都具备吗？不管在家还是郊游，无论短途还是长途，就喜欢在车内煮火锅吃的，毕竟是少数。
涮火锅，包饺子，打麻将，装马桶……车企的每一项“创意”功能设计，也许都可以找出特定顾客特定场景下的需求理由，但相对于最主要的出行功能需求，仍显得比较勉强，甚至有些“站不住脚”，即所谓“伪需求”，这难免引发大量网友讨论而带来负面效应。
车企寻求新奇宣传手法，必须谨慎寻找创新与传统、大胆与审慎之间的平衡，任何营销策略都应力争与品牌价值观保持一致，避免为了吸引眼球而有损品牌形象。
汽车营销竞技，本质还是产品力和品牌力的竞争，而非靠一些用伪需求来制造话题。回归产品本质，以客户需求为导向，持续投入研发，强化产品质量，提供超越竞争对手的优质产品，以及通过理性有效的营销活动，车企才能在流量与品牌力之间找到最佳的结合点，有机会在竞争激烈的市场中脱颖而出。
