四川在线记者 郑茂瑜 文/图
产量同比增长35.3%、产值同比增长16.7%、营收同比增长7.3%、利润同比增长2.7%……近日，德阳市酒业协会发布的德阳产区2024年1-11月成绩单引起行业关注。
“这是一份实打实、沉甸甸的成绩单。”中国白酒学院常务副院长、川酒发展研究中心主任杨柳感慨，德阳白酒能在2024年取得这一成绩，实属不易。
这一成绩意味着什么？德阳产区在2024年都做了什么？未来如何固优势、补短板？从近日召开的德阳市酒业协会2024年会上，或许能找到答案。
德阳产区异军突起
白酒产业发展稳健有力
单看数据，感触不大，但把德阳放在全省、全国来对比，差距立显。
2024年1-11月，全国规模以上企业白酒累计产量372.6万千升，同比下降0.6%；四川省规上企业累计白酒产量126.1万千升，同比下滑1.5%，川酒的产量缩水幅度超过全国平均水平。
中国酒业协会发布的《2024中国白酒产业发展年度报告》显示，行业已经进入缩量竞争时代，从“量”到“质”，其增长方式发生了改变，白酒行业优势产区和优势品牌带来的发展势能将会更强，高度集中与显著分化趋势亦将更加明显。其中，川酒表现尤为突出。
据经济和信息化厅相关负责人透露，2024年，全省规上白酒企业营收、利润增长平稳，其中，川酒特色产区的发展，加快推动川酒高质量发展。
再看德阳，2024年 1-11月，全市21家规模以上白酒企业实现产量9.2万千升、同比增长35.3%，实现产值280.4亿元、同比增长16.7%，实现营收189.7亿元、同比增长7.3%，实现利润35.5亿元、同比增长2.7%，产区优势进一步凸显。
“2024年，德阳全市白酒实现了产量、产值、营收、利润的稳步增长，取得令人瞩目的成绩，充分彰显德阳产区在白酒产业中的稳健韧性、强劲实力与巨大潜力。”省委省政府决策咨询委员会副主任、省酒业协会副会长焦伟侠表示。
德阳在行业竞争中异军突起、成绩斐然，背后的原因是什么？
德阳酒业做对了什么？
特色化、差异化发展成效显著
“回顾2024年，德阳产区收获满满。”德阳市酒业协会执行会长钟坤明认为，去年，德阳白酒产业的综合实力和市场影响力显著增强。
品牌方面，剑南春在2024中国酒业高质量发展峰会上被授予“2024中国酒业领航品牌”，东圣酒业被认定为第三批中华老字号，杜甫酒业、五福酒业、碧坛春荣获“四川老字号”称号。
产品方面，剑南春三星堆青铜纪大立人荣获“青酌奖”酒类新品奖；在2024 ISGC国际烈酒（中国）大奖赛中，金剑南K6荣获大金奖；金雁酒业“樽煌10酒”、丰淳酒业“红宝石酒”荣获金奖，民福酒业“剑南酒樽坊·武德天樽”、丰淳酒业“领秀酒”、绵福春酒业“翼嘉香”等荣获银奖。
白酒产业带动上下游配套企业发展壮大。其中，剑南春上榜2024中国制造业民营企业500强，在“2024四川民营企业100强”榜单中位列民营酒企第一；东圣酒业入选2024年第三批高新技术企业，碧坛春酒业荣获四川省“专精特新”中小企业称号；海普智联“智慧e盖与酒业数智供应链体系案例”获评“AIIC2024酒业年度创新案例/产品”。
“德阳的成绩，来自不懈的努力和创新。”金雁酒业总经理罗来和表示。
去年，德阳标准体系持续完善，发布《德阳绵竹产区浓香型原酒生产技术规范》《德阳绵竹产区浓香型原酒质量标准》和《德阳浓香型白酒酿造原料—高粱》3项标准；产区影响持续提升，成功举办2024四川国际美酒博览会，酒类总成交额突破4亿元，启动绵竹白酒全国百城行活动，促成签约订单近千万元，承办2024“川酒全国行”天津站品牌推广系列活动，组团参加成渝美食博览会、川酒市集等展会；酒旅融合持续出圈，“剑南老街”“棚花酒村”惊艳亮相，杜甫诗酒文化博览园、剑南春酒坊遗址入选成都都市圈白酒文化主题精品线路等。
“省内各重点产区正在主动探索特色化、差异化发展路径。”经济和信息化厅一级巡视员冯锦花表示，德阳市推动行业与三星堆元素、绵竹年画、“杜甫”IP等融合发展，为白酒文化输出新样本，成效显著。
未来如何扬优势锻短板？
保持定力、坚定自信、坚持创新
“晒”成绩，也要找差距。不可否认，当前的白酒产业结构、竞争格局、消费行为和营销模式发生前所未有的变化，加之对标宜宾、泸州等优势产区，德阳产业规模不够大、品牌不够强、集群集聚发展不够足等问题日益凸显。
未来如何迎头赶上？
杨柳认为，德阳有地理、品质、文化、市场四大优势，要坚定自信，利用好大唐国酒生态园、绵竹名酒产业园、酒文化大观园、天府旅游名县和四川酒庄乐园这五大抓手。
焦伟侠则希望，德阳产区积极拓展合作交流，促进产业资源共享与优势互补，推动德阳酒业的转型升级发展，进一步深化产区的品牌战略，提升产区的品牌文化影响力，不断提高德阳白酒在全国乃至国际市场上的知名度和美誉度。
作为川酒的核心产区之一，德阳是全国著名的美酒聚集区和“中国白酒金三角”重要承载地，被誉为离雪山圣水最近的“中国美酒名城”“世界美酒特色产区”。
德阳市副市长、绵竹市委书记王宏表示，德阳的成功离不开以剑南春为龙头的“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵，未来将通过完善工艺、提升品质、做响品牌，走差异化发展、融合发展之路，持续擦亮产区金字招牌。
庆典现场，德阳市酒业协会分别与绵竹市职业中专学校、四川天一学院、四川文化传媒职业学院签订战略合作协议，此外还举行了绵竹酒体验馆五周年庆聚坛仪式，德阳未来发展之路，就在眼前。
