四川在线记者 张明海

年味，总是早于春节来到。早在春节前一周，来自味蕾上的年味就汹涌起来，美团、大众点评数据显示，“团年饭”关键词搜索量周环比增长超51%，成都有关“团年饭”的搜索关注度位居全国第一。

春节，是传统消费旺季。而满载着消费热情、包罗吃喝玩乐游购娱等多种形式的“年货”，不仅是人们春节生活的必备品，也是春节文化的核心要素。

春节期间，成都天府招商花园城内热闹非凡。成都天府招商花园城供图

2025年，我国迎来首个“非遗版”春节。在这个“非遗版”的蛇年春节里，四川人的“年货单”有什么特点，四川人春节消费都有哪些新趋势？

“大礼包”持续加码

多重利好刺激春节消费红火

蛇年“年货单”，更加新潮。大到新能源汽车、扫地机器人、无人机，小到吹风机、儿童手表、智能语音早教机……年轻人将春节作为入手科技新品的契机，数码产品、“谷子”产品、AI产品成为春节消费的重要组成部分。

1月22日，成都市民蒋军来到位于成都春熙路的苏宁易购商场，买下一部心仪已久的智能手机，“犒劳辛苦一年的自己，另外也奔着补贴来的。”就在蒋军“下手”的前两天，四川省数码产品购新补贴开始实施。受益于这一“大礼包”，消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品可享受补贴。

政策拉动效应相当明显。来自商务厅的数据显示，“大礼包”实施仅两天时间，全省售出手机、平板、智能手表（手环）三类数码商品7.8万部，手机占比55%。其中，线上平台售出三类数码商品3.5万部。

火爆的背后，是去年底召开的中央经济工作会议、省委经济工作会议传递出来的信号——“大力提振消费”“实施提振消费专项行动”。2025年四川省政府工作报告提出，加力落实消费品以旧换新政策，扩大政策覆盖范围、优化补贴申领流程、健全回收利用体系，提振汽车、家电、家居、电子产品等消费。

这个春节，四川发出的“大礼包”，不仅仅是在汽车、家电、电子产品等方面的补贴。

为推动“冬游四川”，四川文旅以冰雪游和阳光游两大“核心”冬季旅游体验吸引八方游客，并发出“冬游四川”消费季大礼包，投入资金共计1.5亿元。从2024年12月至2025年3月，四川各地将发放文旅专项消费券9500万元；四川还将联合美团、携程、高德等OTA平台，投入1300万元，推出“0元购”和出行优惠惠民冬游四川活动等。

在成都月满大江门店，川剧变脸表演吸引了游客和消费者。受访者供图

四川各地诚意满满的“大礼包”，也在纷纷出台。就在春节前夕，乐山市出台“加力扩围促消费12条措施”，其中，在推动返乡置业上，乐山预计将拿出1亿元左右，用于新建商品住房购置补贴，符合相关条件的普通购房者给予每套3万元现金奖补。

“包括电子产品等消费补贴在内的各种新春‘大礼包’，有力活跃了市场、拉动了节日消费。”四川瀛领禾石律师事务所律师王首鑫同时也提醒，相关部门应加强对“大礼包”执行的指导和监管，确保实惠真正落到实处，实实在在惠及大众。

首个“非遗版春节”

春节消费“非遗味”扑面而来

这个春节，“非遗”成为热词的同时，也迅速融入到大众消费领域的各个方面。

美团旅行数据显示，自2025年1月1日起，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%，其中“非遗”相关搜索量同比增长174%，尤其是“非遗体验”和“非遗手工”的搜索量分别增长了168%和321%。“今年作为‘春节’申遗成功后的首个春节，非遗民俗活动收获高人气，历史及资源底蕴丰富的景区有望从中受益。”野村东方国际证券负责人分析认为。

作为文化大省，四川一直是非遗的富矿。在首个“非遗版”春节，四川端出了横跨春节前后的多个“大菜”，以吸引来自省内外的消费者。

1月7日至2月13日，阆中市推出“非遗贺新春·阆中古城过大年”春节文化活动，游客在品尝美食的同时，还可以观看舞狮、国潮舞蹈等；1月18日开始，内江推出“非遗过大年暨新春年货节”，资中木偶戏、隆昌土陶、汉安夏布等非遗展示展演吸睛的同时，20余个批发商场超100个品类的名特优农副产品也吸引市民纷纷前往；整个春节期间，自贡市“非遗贺新春——点亮中国灯”全国主会场活动暨第31届自贡国际恐龙灯会上，全国15个省市的47件非遗彩灯作品集中展陈……

成都太古里漫广场上，“开新戏”新春主题非遗艺术装置吸引游客。成都太古里供图

“ 春节期间，全省推出了700余场非遗传承展示活动，如‘非遗馆里过大年’、第31届自贡国际恐龙灯会、绵竹年画节等诸多文化视听盛宴，让非遗年味氛围感拉满。”文化和旅游厅相关负责人介绍说。

“我们看到，在这个蛇年春节，无论是文旅商业还是品牌商家，都围绕着‘非遗’‘民俗’等IP，推出独具一格的消费场景及相关体验。”上述负责人表示，“非遗”的火热，对于助推“春节消费经济”提供了积极的助力。