四川在线记者 周显彬 图片由香飘飘提供

3月20日，香飘飘成都首店正式亮相，推出“凭成都景点门票免费兑换果汁茶”、单杯果茶7元起的活动，再次搅动竞争激烈的新茶饮市场。

“通过现制工艺和包装创新，这杯茶饮融合了杭州龙井与川西竹叶。我们希望打破杯装奶茶的刻板印象，吸引更多年轻消费者。”香飘飘品牌创新总经理蒋晓莹告诉记者，限定门店将从早十点到晚十点全时段经营。

记者了解到，香飘飘自建“超级茶园”和“超级果园”供应链体系，通过产地直供控制成本，如云南临沧的高山红茶、杭州龙井核心产区的明前茶、江西赣州脐橙等。这一模式与当前新茶饮行业加速供应链整合的趋势不谋而合——2024年以来，古茗、蜜雪冰城等品牌扎堆IPO，均将供应链优化列为扩张核心。

当前新茶饮赛道呈现两极分化：高端品牌加速出海与下沉，中小玩家则通过低价策略抢占细分市场。业内分析认为，香飘飘以杯装奶茶积累的品牌认知度，叠加现制茶饮的体验升级，既是传统品牌转型的缩影，也折射出新茶饮行业从“流量竞争”迈向“价值竞争”的深层变革。

对于香飘飘是否入局“现制即饮”的新茶饮赛道，该公司相关负责人表示，香飘飘坚持“非对抗式创新”，不必在“现制”与“货架”的二元对立中抉择，而是创造属于自己的“第三维度”。