4月28日，中央广播电视总台《礼仪中国》开机启动仪式暨五粮液新品发布会在北京举行，“五粮液·祝君一帆风顺”等新品首发亮相。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，这是五粮液近年来文化站位最高、覆盖最广、线上线下融合的一次新品发布活动。此次发布的新品，将承载中国礼仪文化，以酒承礼，礼遇全球，不断推动国内、国际两个市场协调发展，不断满足悦己消费、礼赠消费、商务消费等不同消费场景需求，不断丰富全球消费者对于不同价位白酒的选择。

文化表达，再启新篇

五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清，酒礼文明贯古今。作为中国酒文化与酿造技艺的传承者，从国宴到家宴，从见证誓言的交杯酒盏到传递祝福的佳节佳礼，五粮液活跃在不同的中国礼仪场景中。

从礼仪文化到礼仪场景，酒是最佳载体之一。正因如此，此次发布的三款五粮液新品，受到业界关注。

第一款产品“五粮液·祝君一帆风顺”，灵感源自对海洋文化的探索与冒险精神。在酒体方面，延续了五粮液“香气悠久、甘美净爽”的经典，更添“柔顺圆润”的独特魅力，一杯入口，甘甜舒畅，饮尽回味。

第二款产品“五粮液·月满人圆”，以“天地共圆”为核心理念，将东方文明的哲思与五粮液的匠心融合，口感上延续五粮液经典风格，香气悠久、绵长醇厚。

第三款产品“五粮液·老酒”，瓶型设计灵感来自梅瓶，线条端庄；其酒体如琥珀般醇厚，陈香幽雅，入口柔顺甘美。“礼物的最高境界是‘以物载情’，这款老酒承载的是重要时刻的仪式感，更是中国人骨子里那份‘以酒传情’的厚意。”五粮液公司相关负责人在发布会上说。

此外，一同亮相的还有五粮特曲（10）、五粮醇·醇享等五粮液浓香酒产品，以其亲民的定位，凝聚着五粮液对中国百姓需求的关注。

以酒承礼，礼遇全球

作为入选“外国人最喜爱的中国品牌”榜单的五粮液，此次还重磅推出多款国际版产品，涵盖经典五粮液、紫气东来、陶瓷熊猫造型等系列，满足海外市场需求。

国际化是中国白酒增量发展的必由之路，是名酒企业走向世界的必由之路，也是烈酒文化互鉴互赏的必由之路。

此次发布的国际版产品，彰显了五粮液秉持国际视野，领航中国白酒出海的信心和决心。“五粮液的国际化之路，是文化的传递，更是情感的共鸣，我们愿以这一瓶瓶佳酿，让世界在举杯间品味中国的温度与力量。”五粮液公司相关负责人说。

业界分析，五粮液此次推出的多个新品，以“宴饮、礼赠、收藏、口粮”四大场景为锚点，构建起覆盖消费者全生命周期的产品矩阵，是对不同圈层需求的深度解构。这种“高端树品牌、中端占市场、大众做渗透、国际拓空间”的场景化布局，使五粮液不再局限于传统市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体，形成多轮驱动发展格局。

此次选择在中央广播电视总台重点文化项目《礼仪中国》开机仪式上发布新品，是五粮液展现“品牌传播+销售转化”一体化营销新模式以及五粮液“和美”理念全球推广的战略决策。

“我们将与中央广播电视总台一道讲好中国故事、传播好中国文化。”曾从钦表示，五粮液将继续携手广大商家，持续为全球消费者提供优质服务，打造“美酒+文化+服务”融合体验，助推中国酒礼文明更加发扬光大。

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