四川在线记者 王型芳  图片由各景区提供

2025年“五一”假期，全国旅游市场迎来热潮。四川多地白酒产区、白酒企业纷纷跨界布局，以酒文化为核心，打造沉浸式旅游体验，为消费者提供全新的假日消费场景。

“五一”假期，平乐古镇推出“2025平乐酒文化旅游季”系列活动。

“五一”假期，邛崃市平乐古镇的“平沙落雁”入口广场、酒文化体验街区开街，借势推出“2025平乐酒文化旅游季”系列活动。除了“酒王争霸赛”和醉拳武术表演、平乐摔碗酒等趣味活动，游客还可参与调酒DIY、酒器制作、汉服酒礼演绎等项目。“五一”假期首日，平乐古镇吸引游客近6万人次，带动周边餐饮、住宿、文创等业态消费增长。

在“酒都”宜宾，宜宾市酒业发展局携手李庄古镇、冠英古街、合江门、蜀南竹海、兴文石海及长江公园六大核心景区，通过投壶竞技、诗词酒令互动、文创小酒展销等各种沉浸式体验，打造“可品、可触、可感”的文旅消费场景，积极探索“品质消费+文化体验+场景赋能”的“城酒共生”创新实践。宜宾市酒业发展局相关负责人表示，通过这些酒旅场景打造，可向八方来客推介宜宾美酒，同时能激发假日经济活力。

五粮液、泸州老窖、舍得等知名酒企也推出特色游玩攻略，借势“五一”流量实现破圈。

“五一”假期，五粮液景区不仅提供免费参观、免费品酒、免费讲解、免费观演等多重福利，还有NPC快闪演绎、有奖互动，并设置“五粮液和美勾调体验室”互动体验，日均接待游客上万人次。

品鉴泸州老窖。

泸州老窖则依托“1573国宝窖池群”，推出“千年窖池·品味老窖”深度游项目。游客可近距离观摩传统酿酒技艺，体验中国白酒的礼仪文化。在泸州老窖的国窖广场，游客们品美酒、看酒史，纷纷打卡留念。

芳樽百乐门音乐舞台、水上文艺表演、人生四喜体验馆……5月1日-5日，位于遂宁射洪市沱牌镇的沱牌舍得文化旅游区免费开放，还打造了复古嘉年华，给游客带来别样体验。

游客参观沱牌舍得文化旅游区的酒窖。

近年来，随着消费者对文化体验的需求升级，工业旅游、酒庄经济逐渐成为不少酒企探索的新增长点。相关专家表示，通过旅游新场景的打造，酒企展示出酿造工艺、历史底蕴，增强消费者对品牌的认同感，而因地制宜促进酒旅融合，将创造新的消费热点，带动当地消费。