四川在线记者 赵张冬 图片由受访者提供

5月15日，吉利汽车召开2025年一季度业绩发布会暨“一个吉利”战略整合计划说明会，明确将以资源整合为核心提升竞争力。此前，吉利汽车已向极氪提交私有化非约束性报价函。无独有偶，蔚来汽车也在近日开始整合乐道和萤火虫品牌。多家车企正大刀阔斧进行品牌合并变革，搅动汽车行业竞争新格局。

吉利汽车方面表示，回归“一个吉利”，推动内部资源的深度整合和高效协同，杜绝重复投入，降低成本，打造企业的长期价值。

事实上，吉利汽车从去年开始就不断进行品牌合并。2024年11月，极氪整合领克组建极氪科技集团。2024年10月，几何品牌并入银河品牌。今年3月，翼真汽车也并入银河品牌。

蔚来汽车在今年5月发布内部公告，对旗下乐道品牌和萤火虫品牌组织部门架构进行调整，整合进入蔚来体系，涉及乐道品牌产品研发、用户服务、车型营销等部门以及萤火虫事业部。

乐道品牌是此次调整的重点。乐道汽车是蔚来旗下主打主流家庭市场的品牌，是蔚来实现多品牌战略、覆盖更广泛市场需求的关键一环，通过推出价格亲民、配置合理的车型，吸引首次购车和价格敏感的换购消费者，以走量的方式提升销量。

不久前，比亚迪旗下腾势、方程豹两大高端品牌的公关团队进行重大架构调整。此前，腾势、方程豹品牌公关的团队分别隶属于腾势销售事业部、方程豹销售事业部，调整后，上述两个品牌的公关团队平级移至比亚迪集团品牌及公关处。

比亚迪汽车业务主要由其汽车工程研究院、新技术研究院负责车型研发设计，产品交由王朝网、海洋网、腾势、方程豹、仰望销售事业部来负责营销，此次调整意味着比亚迪将给予两大品牌更多的资源支持，希望打造更强的品牌力，旨在集中资源，提升品牌力。

“汽车行业的这一波品牌合并潮，是企业在市场竞争和经济环境变化下的战略选择，旨在通过资源整合提升竞争力。未来，汽车行业的格局将因此发生新的变化，值得持续关注。”业内人士表示。