文/木夕 图片由舍得酒业提供

今年，舍得酒业创新出海模式，通过全球巡回举办老酒节，持续拓展国际“朋友圈”。继1月登陆加拿大之后，法国时间6月23日，舍得酒业于巴黎举办主题为“与世界分享中国智慧·2025法国舍得老酒节”的第二场海外老酒节活动。这场融汇东方智慧与法式风情的活动，通过老酒拍卖、老酒品鉴、时尚派对等方式，生动展现了中国老酒文化的深厚底蕴。

舍得老酒邂逅巴黎风情

“在地化”升级老酒价值表达

法国烈酒产业发达，并拥有成熟且潜力巨大的消费市场。法国消费者对于高品质和具有文化底蕴的产品有着较高的接受度，这为白酒的文化推广和高端定位提供了有利的市场环境。此外，还得益于中法两国在经济、文化等领域的紧密交流，法国消费者对白酒也具备良好的认知基础。此次老酒节IP亮相巴黎，以法国为支点辐射欧洲，有望进一步提升品牌全球影响力。

复星全球合伙人、舍得酒业董事长 蒲吉洲

时光酿文明，老酒会新朋。复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲在现场向出席活动的嘉宾介绍了舍得酒，并热情推介“中国白酒之乡”射洪，欢迎大家参观游览舍得家乡，前来投资兴业。

此外，他还表示舍得酒业依托“六老”酿艺、生态酿酒为根基铸就老酒品质的同时，还参与制定了与国际烈酒年份酒标准接轨的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，构筑出海核心优势。他表示，舍得将积极参与中法文化交流活动，希望以老酒为媒介、以舍得为桥梁，为中法友好合作贡献力量。

随后的老酒拍卖会上，多瓶舍得老酒在收藏家和老酒爱好者的竞拍下落槌。拍卖会的成功举行，不仅直观印证了舍得老酒历经岁月沉淀的品质价值与稀缺属性，更生动地展现了中国白酒深厚的文化魅力，为海外市场拓展奠定基础。

“舍得老酒文化国际传播大使”授予仪式

同时，为进一步增进法国消费者对舍得老酒的认知与了解，舍得酒业在活动现场为6位杰出人士授予了“舍得老酒文化国际传播大使”称号。他们将成为连接品牌与海外消费者的桥梁，借助其当地影响力与圈层号召力传递老酒价值，不断推动舍得酒业拓展欧洲市场。

现场，以沱牌曲酒为基酒的特调鸡尾酒带来醇香碰撞，让嘉宾们在时尚律动中感知中国白酒的独特魅力与焕新活力。现场还展示了品味舍得、智慧舍得（藏品）、舍得酒·中西圣贤、沱牌酒（国际版）等多款产品。工作人员介绍了舍得酒业传承千年的酿造技艺，让嘉宾对舍得酒业的产品品质与文化内涵有了更深入的了解。

此次法国老酒节受到当地媒体的高度关注，对舍得文化与老酒价值进行报道，精准触达法国多元受众群体，强化舍得酒业在法国的品牌声量，实现品牌知名度与市场影响力的双维提升。

从“中国白酒之乡”射洪走向全球

复星赋能舍得持续发力文化出海

随着国际文化交流日益加深，出海正在成为酒企寻找市场新增量的有效路径。白酒出海不仅是产品输出，更是文化价值观的传递。面对文化出海的时代课题，舍得酒业有着两大天然优势。其一，舍得以文化命名品牌，“舍得智慧”本身就是贯通东西方的价值共识。其二，舍得酒业发源于“中国白酒之乡”射洪，得天独厚的生态酿酒环境，不仅铸就了舍得老酒不凡的品质，更赋予其征服全球味蕾的独特魅力。

依托产品、品牌优势，舍得酒业以“舍得老酒节”这一老酒文化IP开启全球巡回模式，为白酒出海实现从产品输出到价值传递的升级提供全新思路。从举办品鉴会、产品上市会到“舍得酒·中西圣贤”国际新品于希腊首发，再到此次的舍得老酒节IP，舍得酒业持续与世界分享中国智慧，深化海外布局。目前，舍得酒业已登陆37个国家和地区，去年在东南亚等深耕市场动销实现200%增长，国际化布局不断突破。据悉，舍得老酒节IP后续将登陆新加坡等国，通过跨国文化场景联动，持续深化品牌的国际影响力。

从“中国白酒之乡”射洪到法国巴黎，在复星全球资源赋能下，舍得酒业跨越山海，不仅实现了产品价值的国际传递，更通过文化IP的体系化输出夯实品牌竞争力。业内人士指出，舍得出海以全球视野融合东方智慧，不断书写出海新篇章，也让业内看到文化驱动下白酒出海的广阔前景。

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