四川在线记者 赵张冬 图片来源于各平台

8月1日上午，美团、淘宝、饿了么、京东等先后在官方网站等发布声明，承诺将“规范促销”，同时提出多项限制补贴行为的举措，包括规范促销行为、合理规划发放补贴、不做非理性促销活动、不以显著低于成本的价格销售商品和服务等。

淘宝在商家规则中心的“临时公告“栏上线声明，承诺将持续提升服务，推动良性竞争。美团则在企业官网、官微推送声明，标题为“繁荣行业生态，抵制无序竞争”。京东官方微信账号则在临近中午时在官方微信推送相关声明，同样提及“规范补贴行为”。

业内人士分析，本次多家平台同时发声，或源自于上一轮约谈的政策延续。同时，下周将迎来立秋，也是传统外卖奶茶的促销重要周期。外卖平台在“立秋大战”前集体发声，也有一定的行业示范引导效应。

8月7日将迎来立秋。自2020年开始，在立秋举办的“秋天第一杯奶茶”活动已成为外卖行业的常设营销节点。

目前，各平台的“立秋大战”活动已陆续上线。7月31日，微博等社交平台App首页广告显示，淘宝已率先开启“秋天的第一杯奶茶”活动，主打“新人22元红包”。同时，淘宝在微信等信息流广告中也发布了“18减18”的活动海报。

从营销周期看，“立秋大战”很可能变成新的奶茶外卖大战。因此，三家平台同时集体发声，应当是向行业提前强调反内卷的相关政策精神。下周的“立秋大战”，各家的营销活动和举措，也会成为观察各家平台实际举措的关键窗口期。