四川在线记者 赵泽宇

9月20日，迪卡侬在成都的第8家门店——西宸天街店将举办媒体开放日活动。活动前夕，该店相关负责人告诉四川在线记者：该店在8月29日—31日开业三天的销售业绩排名全国门店第一。

亚瑟士把成都新店的装修围挡设计成半开启的巨型鞋盒，还未开业就已成为网红打卡地；始祖鸟在成都SKP打造新的门店……四川在线记者近日在成都走访发现，不仅众多高阶运动品牌开新店抢工期，还有迪桑特、可隆等国际运动品牌在成都太古里开出旗舰店，拥抱成都持续看涨的运动消费热潮。

亚瑟士成都新店创意围挡。赵泽宇 摄

市场基础好：高阶运动装备门店多点开花

迪卡侬门店选品涵盖多元运动场景。图据受访者

“新店户外运动品类销售表现强劲，远高于其他门店的平均水平。”迪卡侬成都西宸天街店相关负责人表示，在1500平方米的销售空间内，全品类运动商品矩阵由徒步、自行车、跑步等核心品类构成，广泛覆盖从初学者到专业运动爱好者的装备需求，“具体而言，冲锋衣、登山鞋销售抢眼，女款冲锋衣荣登销售榜首，女性户外爱好消费者持续增加。”

瑞士专业户外运动品牌猛犸象西南首家LIGHTHOUSE形象店。图据受访者

在成都交子大道悠方购物中心，来自瑞士的专业户外品牌猛犸象最近开出西南首家LIGHTHOUSE形象店，店内专业的户外场景化陈列和全品类高端装备展示吸引大批市民和游客。与此同时，一个来自瑞典的高端户外品牌攀山鼠也在交子公园商圈落地成都首家旗舰店。

高阶运动品牌为何扎堆“跑”进成都市场？猛犸象相关负责人表示，“打造西南首家LIGHTHOUSE形象店，属于公司对于西南市场的战略布局。成都消费者购买力强，而且热衷于尝试新产品和新品牌，为高端户外品牌提供了良好的市场基础。”

爆款活动频频 为成都运动消费市场“加热”

近年来，成都体育产业总规模以年均超百亿元的规模不断增长：2020年805.02亿元、2021年925亿元、2022年1005.34亿元、2023年1160亿元、2024年1306.8亿元、2025年将突破1500亿元。

lululemon 2025年“夏日乐挑战”全国总决赛落地成都。图据受访者

过去6年，越来越多的国际运动品牌持续参与成都运动生态的构建。四川在线记者梳理发现，自成都世运会闭幕以来，lululemon2025年“夏日乐挑战”全国总决赛落地成都；NBA球员、阿迪达斯签约运动员安东尼·爱德华兹首次中国行即来到成都，其签名球鞋第二代产品AE 2在蓉城进行全球首发；NBA球员、耐克签约运动员勒布朗·詹姆斯中国行第二站来到成都，带来全新签名鞋LeBron XXIII全球首发……一大批热点活动吸引全国运动爱好者来到蓉城，为成都运动消费市场再添“热度”。

为庆祝2025天猫超级品牌日以及入驻天猫十周年，lululemon在近日创意推出覆盖全国范围的“Scuba动态剧场”活动，花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿与林彦含、林彦君首次跨界啦啦操，西华大学啦啦操队参与演绎的《穿Scuba，为自己喝彩吧》主题短片在全网上线，展现成都大学生的青春风采。

西华大学啦啦操队队员陈俊余告诉四川在线记者，lululemon多次将Z世代作为活动主角，吸引了众多热爱运动的大学生参与，传递积极的生活态度，这对成都体育产业发展有一定帮助。

不论是开店热，还是活动热，当前成都运动消费多元发展，展现出“热得很”的一面。业内人士分析认为，成都世运会余热未消，国庆中秋双节将至，一大批新店、新活动高频落地，将为成都运动消费市场注入新的活力。