文/泽宇 图片由盒马提供

今年国庆假期恰逢中秋佳节，“双节”叠加形成备受瞩目的8天“超级黄金周”，与此次长假一齐火热的是各地人气商气俱佳的消费新场景、消费新玩法……

在四川，全省550家重点商贸流通企业在此期间实现销售额（营业额）同比增长3.9%。银联商务数据显示，全省线下共发生消费金额812.16亿元，同比增长2.08%，其中零售消费金额519.66亿元、增长3.13%。透过新鲜数据，不难窥见四川消费“主引擎”动能强劲。

此次“双节”消费的“新动能”由何激发？以”长江首城”宜宾为例，紧邻高铁宜宾站的公园商业体——万象宜宾天地，刚刚入选2025年度四川省“蜀里安逸”消费新场景，成功引入包括盒马鲜生在内的超100家城市首店，据运营方统计，开业三天接待人数突破53万人次，长假期间客流累计166万人次。

10月8日，盒马发布此次长假的消费数据：盒马于9月底在宜宾、石家庄、洛阳、徐州等地新开的城市门店“双节”期间被顾客“挤爆”，以帝王蟹、东星斑、牛排为代表的高品质商品销售暴增，增速超过北上广等一线城市。盒马宜宾首店的人气和销售俱增，正是展现川内各地城市消费火热的一个新切片。

日均销售超成都普通店的1倍

宜宾人8天买走11吨榴莲……

作为首发经济的重要一环，城市首店具有天然的新鲜感，直接激发当地居民的消费热情，进而释放城市消费活力。

盒马成都区域营运总监瑜海表示，长假期间，盒马宜宾天地店销售创下多项纪录，日均销售超过成都普通门店的1倍。

根据盒马数据，此次长假，全国门店帝王蟹销售额同比增长185%，大闸蟹销售额同比增长超过150%，销售增长大部分来自二线及以下城市门店。由此可见，高档品质商品不再是一线城市的专属，“宁吃仙桃一口，不吃烂桃一筐”的消费偏好越来越普遍。

盒马宜宾首店的多款高品质生鲜商品大受欢迎。长假期间，宜宾消费者一共买走11吨榴莲，15万串牛肉串、4000份生食三文鱼。其中，代表盒马招牌的帝王蟹、波士顿龙虾的销售额是成都门店的3倍，可生食进口三文鱼则是成都门店的6倍，创下盒马西南区域的销售纪录。

“宜宾人用实力证明，他们最爱的是盒马的全球‘尖货’。”盒马宜宾天地店店长昭启介绍，盒马的优势是遍布全球的供应链，能把当地买不到或者买得贵的商品带给市民。他说，以挪威三文鱼为例，盒马通过挪威直飞四川的航线，72小时便能端上宜宾市民的餐桌，把品质和价格优势发挥到极致。

“反向旅游潮”助推井喷式增长

下一步进驻四川绵阳、德阳

质优价美成为盒马打动各地消费者的“法宝”之一，除此之外，烟火气也是盒马为吸引客流打造的又一“绝招”。不同于普通便利商超，各种食材蒸、炸、炖、煮的香气弥漫在盒马宜宾首店内，岭南牛杂、北京烤鸭、乐山甜皮鸭、现烤肉串等美食让人食欲大增。

不论你是本地市民，还是外地游客，逛盒马总能找到适合自己的商品。据携程头部平台数据显示，2025年国庆中秋期间，宜宾市游客总体在线旅游消费金额同比增长33.44%，消费金额在全省排名第五。这透露出如今以宜宾为代表的非一线城市拥有极高潜力的文旅消费市场，在当地具有变革力的消费新场景也在这个假期为八方来客提供了更优质的游购体验。

受今年国庆中秋长假期间“反向旅游潮”影响，返乡探亲、打卡冷门景区等吸引一大批消费者前往一线城市之外的目的地，进一步助推当地消费在这个长假呈现出井喷式增长，让公众真正地看见“双节”新兴市场消费“上涌” 。

“地处云贵川交界处的宜宾，不仅物流便捷，消费的虹吸效应也非常明显。”瑜海分析说。

有业内人士指出，盒马在各地迅速落地及其热度，成为衡量当地商业活力的风向标，反映出中国消费市场结构正在发生深刻变化。各地消费者对高品质、时尚化、体验式消费的需求持续增强。未来，随着更多品牌跟进布局，非一线城市的消费潜力有望进一步释放。

瑜海表示，盒马宜宾首店的成功，验证了非一线城市消费者对品质消费的强烈需求，为接下来布局绵阳、德阳等四川其他城市增强了信心。

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