李萍 四川在线记者 赵泽宇

知名连锁店品牌名创优品又有新动作。

10月22日，罗永浩新一期视频播客节目“@罗永浩的十字路口”请来名创优品创始人叶国富。叶国富透露，今明两年要“腾笼换鸟”，将对名创优品80%的门店进行升级，改变店铺模型和产品结构，实现从零售向文化创意的转变。

名创优品集团控股有限公司2025中期报告显示，截至今年6月30日，该集团在中国内地的名创优品门店总数超过4300家，在海外市场的名创优品门店总数超过3300家。

此次门店升级将带来哪些新变化？10月23日，四川在线记者从名创优品了解到，名创优品坚持“大店战略”与“全球IP资源”深度融合，坚持渠道升级。通过将国际知名IP与本土化设计相结合，打造出差异化的产品矩阵和沉浸式消费体验，持续巩固其在兴趣消费领域的领先地位。此次升级主要针对中国内地的名创优品门店。

2024年9月，名创优品推出的MINISO LAND以“沉浸式IP场景+超大空间”为特色，与独特的城市气质和潮流文化深度共振，打造集购物、社交、打卡于一体的消费场所。这一重要布局不仅是名创优品渠道升级战略的重要实践，也是对潮玩体验升级的重要推动。

作为名创优品城市乐园系店态矩阵的核心成员，MINISO LAND的成功运营已形成可复制的商业模式。此前，上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额即破亿；2024年12月27日，位于成都春熙路商圈的名创优品MINISO LAND成都壹号店正式开业，门店总面积超1000平方米，为西南地区的消费者打造了乐园式的消费场景。

2024年12月，名创优品MINISO LAND成都壹号店开业现场。图据受访者

今年6月，名创优品MINISO SPACE全国首店亮相南京德基广场。据透露，10月底，名创优品还将在深圳开出MINISO FRIENDS全国首店。作为名创优品创新店态，囊括MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS在内的城市乐园系店态，年内有望扩展至25—30家，形成覆盖核心城市的战略布局。