成都市内免税店一隅。赵泽宇 摄

李萍 四川在线记者 赵泽宇

近日，财政部、商务部等五部门联合印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》（以下简称《通知》），明确自2025年11月1日起完善免税店政策，进一步发挥免税店政策支持提振消费的作用，引导海外消费回流，吸引外籍人员入境消费，促进免税商品零售业务健康有序发展。

《通知》的目标十分明确，即提振消费，让国内外消费者买得值，也让国产品“走出去”更有底气。《通知》明确，优化国内商品退（免）税政策管理，积极支持口岸出境免税店和市内免税店销售国产品，鼓励免税店引入更多能够体现中华优秀传统文化的特色优质产品，增加国产品在免税店的销售。

10月31日，四川在线记者实地探访位于成都仁恒置地广场的市内免税店。该店采用“免税+有税”“国际+国潮”双轨模式运营，一层主入口左侧即免税的国际香水化妆品专区，右侧是面积更大的国潮甄选区，囊括国潮美妆、国产酒、潮玩、美妆等多种国货，目前以有税形式面向所有顾客销售，可以预见未来该店扩充免税国产品阵容的灵活性较强。

有税潮玩商品区。赵泽宇 摄

丰富的三星堆博物馆文创周边亮相成都市内免税店。赵泽宇 摄

据成都市内免税店相关负责人介绍，为了让出境旅客有更多本土特色商品选择，有税的国潮商品与免税商品一齐分布在门店的上下两层。其中三星堆博物馆的文创周边、熊猫基地联名玩偶、川酒等“四川造”商品在有税商品区，五粮液、国窖1573、青花郎等川酒在免税国产酒区域，同时有不同的消费优惠，极大地方便出境旅客一站式选购更多元的特色商品，也一定程度上激活本地消费热情。

成都市内免税店免税国产酒区域。赵泽宇 摄

《通知》明确，进一步扩大免税店经营品类，将更多便于携带的消费品纳入经营范围，新增手机、微型无人机、运动用品、保健食品、非处方药、宠物食品等热销商品，丰富旅客购物选择。记者走访注意到，保健食品、非处方药在成都市内免税店已是体量较大的常设业态，不仅在一层有北京同仁堂健康药业，在二层还有囊括多个细分品类的中免健康区域，品类多样且丰富，目前均为有税的保健食品销售。

位于成都市内免税店一层主入口的保健商品区。赵泽宇 摄

目前该店内暂时没有宠物用品、手机等免税商品。该店工作人员向记者透露，有计划在将来上新更多商品，进一步丰富消费者的选择。

《通知》指出，我国还将加快境外已上市热销商品在我国免税店的上架进度，丰富免税店销售品类。同时，完善免税店便利化和监管措施，支持口岸出境免税店、口岸进境免税店和市内免税店提供网上预订服务，允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货，持续提升旅客免税购物体验，充分满足旅客免税购物的消费需求。

多个人气国产美妆品牌亮相国潮美妆区。赵泽宇 摄

业内人士分析认为，通过优化和调整政策，可以在免税店内遇见更多的优质国产品，《通知》专门对免税店销售国产品的经营面积要求达到四分之一等作出了一些规定。无论国内还是海外消费者，都将在免税店获得更好的购物体验，充分释放本土市场潜力。